發(fā)布時間：2017-06-06 18:08

  本文關鍵詞：電子商務視角下湘西大學生體育消費行為的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務是一種新型的經(jīng)濟形態(tài),具有巨大的發(fā)展前景。以消費為核心內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè),具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。二者作為目前社會�?jīng)濟發(fā)展的熱點,以電子商務為研究的切入點,以大學生的體育消費行為為研究對象,對促進電子商務的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的促進、大學生合理的體育消費行為具有顯著的作用。由于大學生群體的本身特性,其對于以電子商務為消費環(huán)境而積極參與體育消費的現(xiàn)象,對于電子商務和體育消費的長遠發(fā)展具有深刻影響。本文以電子商務視角下湘西大學生體育消費行為為研究對象,選擇了湘西地區(qū)的5所本科的6個校區(qū)里的大學生作為調查對象。采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法等研究方法,對湘西地區(qū)的大學生通過電子商務參與體育消費的行為進行分析與研究。研究內(nèi)容主要包括:消費行為的現(xiàn)狀、動機、消費內(nèi)容、主客觀影響因素等等。通過研究得出了一定的研究結果::1.電子商務通過影響與改變消費者體育消費的行為方式,從而全面的介入體育消費者的生活空間,重新塑造了體育消費者新的體育消費行為模式,進而對消費者的體育消費行為產(chǎn)生積極而深遠的影響。同樣,由于體育消費者的體育消費行為對電子商務具有能動作用。體育消費者的體育消費行為能從消費市場終端對相關電子商務企業(yè)與平臺產(chǎn)生影響,推動電子商務企業(yè)與平臺的設計專業(yè)化,促使相關電子商務企業(yè)與平臺適時調整市場運行機制,改變市場營銷手段等,從而促進了電子商務的健康發(fā)展。2.通過對湘西大學生基本情況的調查,從整體來看,湘西大學生生活支出費用處于中等水平。通過電子商務參與體育消費的消費水平相對較低。3.湘西大學生不僅僅對電子商務存在著認知不足的問題;也對體育消費行為存在著認知不足的問題。4.湘西大學生的體育消費結構過于單一。湘西大學生通過電子商務參與體育消費中,以體育服裝(包括鞋、襪)和體育器材為主的實物型體育消費所占比重最大。同時,在電子商務中湘西大學生更多的是以消費者的經(jīng)濟角色,處于買方市場,以線上購物的方式,以電子商務平臺為首要途徑偶爾參與體育消費。有90%以上的湘西大學生通過淘寶、天貓、京東等綜合性電子商務平臺參與體育消費。而28.79%的大學生認為網(wǎng)站完善、使用非常方便是電子商務平臺與企業(yè)的最大優(yōu)勢。5.體育消費滿意度不高。既:有75.91%的湘西大學生對自身通過電子商務參與體育消費的滿意度處于一般水平。而影響大學生消費者滿意度的前兩位因素是產(chǎn)品有質量問題和物流配送比較慢。6.影響湘西大學生通過電子商務參與體育消費的內(nèi)部因素是商品的質量與價格;外部因素是其他消費者的評價與商家的信譽。
【關鍵詞】：電子商務 大學生 體育消費行為 湘西
【學位授予單位】：吉首大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05;G645.5
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 前言12-15
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的與意義13-15
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意義13-15
• 第2章 文獻綜述15-24
• 2.1 概念界定15
• 2.1.1 湘西15
• 2.1.2 電子商務15
• 2.1.3 體育消費行為15
• 2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-24
• 2.2.1 有關電子商務的研究15-19
• 2.2.2 有關大學生體育消費行為的研究19-24
• 第3章 研究對象與方法24-27
• 3.1 研究對象24
• 3.2 研究方法24-27
• 3.2.1 專家訪談法24
• 3.2.2 文獻資料法24
• 3.2.3 問卷調查法24-25
• 3.2.4 實地調查法25
• 3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法25-26
• 3.2.6 比較法26-27
• 第4章 研究結果27-43
• 4.1 電子商務與體育消費行為的耦合聯(lián)系研究27-29
• 4.1.1 電子商務對消費者的體育消費行為影響分析27-28
• 4.1.2 消費者的體育消費行為對電子商務影響分析28-29
• 4.2 湘西大學生生活消費的調查分析29-31
• 4.3 湘西大學生對電子商務與體育消費行為的認知、動機調查分析31-33
• 4.3.1 對電子商務的認知程度調查31
• 4.3.2 對體育消費行為的認知程度調查31-32
• 4.3.3 對電子商務參與體育消費的交易流程的認知程度調查32
• 4.3.4 對體育消費動機的調查分析32-33
• 4.4 湘西大學生通過電子商務參與體育消費時所收集消費信息與收集渠道的調查分析33-35
• 4.4.1 湘西大學生通過電子商務參與體育消費時信息收集與分析的調查33-34
• 4.4.2 湘西大學生對電子商務與體育產(chǎn)品所關注的消費信息調查分析34-35
• 4.4.3 湘西大學生進行體育消費信息收集的途徑調查分析35
• 4.5 湘西大學生通過電子商務參與體育消費的行為現(xiàn)狀調查分析35-40
• 4.5.1 湘西大學生通過電子商務參與體育消費的內(nèi)容調查35-37
• 4.5.2 湘西大學生參與體育消費的參與途徑、參與方式、參與頻度等情況的調查37-39
• 4.5.3 湘西大學生通過電子商務參與體育消費的維權情況調查39-40
• 4.6 湘西大學生通過電子商務參與體育消費后的滿意度調查分析40-41
• 4.6.1 湘西大學生通過電子商務參與體育消費的滿意度調查40-41
• 4.6.2 影響湘西大學生體育消費滿意度的因素調查41
• 4.7 影響湘西大學生通過電子商務參與體育消費的因素分析41-43
• 第5章 結論與建議43-46
• 5.1 結論43-44
• 5.2 建議44-46
• 結束語46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻48-51
• 作者在學期間取得的學術成果51-52
• 附錄A52-56
• 附錄B56

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