發(fā)布時間：2015-02-20 19:36

陳星 中共柳州市委黨校

受2008年全球金融危機的影響，我國出口和投資增速紛紛下降，這就迫使了我國政府試圖通過擴大內(nèi)需來實現(xiàn)經(jīng)濟“軟著陸”。擴大內(nèi)需就意味著要啟動消費，尤其是要啟動那些能夠支撐并且促進經(jīng)濟持續(xù)增長的消費，啟動并且發(fā)展文化消費不失為擴大內(nèi)需的良策之一。黨的十七屆六中全會《決定》強調(diào)，增加文化消費總量，提高基層文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，也是促進社會全面進步和人全面發(fā)展的必然要求。近年來柳州大力發(fā)展文化消費，但是居民文化消費水平依舊偏低，因此，研究柳州市城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀及其影響因素，對于發(fā)展柳州文化消費、繁榮柳州文化產(chǎn)業(yè)具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

一、柳州城鎮(zhèn)居民文化消費現(xiàn)狀分析

隨著柳州經(jīng)濟的快速發(fā)展，柳州城鎮(zhèn)居民生活水平迅速提高，居民消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了根本性變化，文化消費逐漸成為了人們生活中不可或缺的重要組成部分。

表1  柳州城鎮(zhèn)居民家庭年人均文化消費支出狀況（元）

 

人均GDP

可支配收入

消費性支出

文化消費支出

教育消費支出

文化娛樂服務(wù)消費支出

文化娛樂用品消費支出

2006

17356

11002

6813

761

295

242

224

2007

20899

12866

7900

841

297

300

244

2008

25017

14536

9852

981

301

404

276

2009

28291

16017

10553

1096

321

419

356

2010

35230

17766

11318

1261

375

530

356

2011

41832

19615

12909

1402

367

632

403

數(shù)據(jù)來源：2007-2012年《廣西統(tǒng)計年鑒》

表2   柳州城鎮(zhèn)居民家庭各類文化消費支出所占比重（%）

 

文化消費占消費支出比重

教育消費支出

文化娛樂服務(wù)消費支出

文化娛樂用品消費支出

2006

11.17

38.77

31.82

29.41

2007

10.65

35.32

35.67

29.01

2008

9.96

30.68

41.18

28.14

2009

10.39

29.29

38.23

32.48

2010

11.14

29.74

42.04

28.22

2011

10.86

26.18

45.09

28.73

數(shù)據(jù)來源：2007-2012年《廣西統(tǒng)計年鑒》

（一）文化消費在消費結(jié)構(gòu)中的比例偏低

從表1可以看出，2006年以來，柳州市城鎮(zhèn)居民家庭年人均文化消費支出逐年增高，但是文化消費在消費支出的比重仍然偏低。根據(jù)國際經(jīng)驗，當人均GDP達到了1600美元以后，文化消費在個人消費中的比例應(yīng)為20%以上。然而從2006年開始，柳州人均GDP就已經(jīng)超過1600美元，但是城鎮(zhèn)居民文化消費在個人消費支出中的比例卻遠遠沒有達到國際標準。另外，受2008年全球金融危機的影響，柳州城鎮(zhèn)居民文化消費在個人消費中的比例也為這些年最低，這就說明了當人們覺得收入緊張的時候，首先考慮減少的消費內(nèi)容就是高彈性的文化消費。

（二）文化消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)趨于協(xié)調(diào)

第一，教育消費常年占據(jù)主要地位，但近年來占文化消費支出的比重逐年降低。一方面是由于近年來高校不斷擴招，社會急需大量專業(yè)技術(shù)人才，許多相關(guān)研究表明就業(yè)機會與高學歷之間的關(guān)聯(lián)度有所降低，高額的教育消費支出有時并不能讓人們獲得預(yù)期的工作，此適合自己并且與自身消費能力相匹配的教育消費越來越得到大家的認可；另一方面，柳州市嚴格實行對義務(wù)教育階段學生免收學雜費、課本費等費用的政策，也促使了教育消費支出占文化消費支出的比重逐年減少。2011年柳州教育消費支出所占比例已減少到了26.18%，但是與世界其他發(fā)達國家城市相比（德國和法國分別為0.88%和0.86%）仍然較高，過高的教育費用支出必然會擠壓其它文化消費。

第二，文化娛樂服務(wù)消費總量在增加，其在文化消費中所占比例也在不斷提高。從2006年到2011年，人均文化娛樂服務(wù)消費總量增長了1.6倍，所占比例增長了13.27個百分點，這主要是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文化的傳播方式發(fā)生了變化，進而改變了人們進行文化消費方式。除此之外，柳州市政府也加大了對文化基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，新建了一批類似于柳州工業(yè)博物館、柳州奇石博物館和柳江水上大舞臺等公共文化設(shè)施，為城鎮(zhèn)居民進行文化消費提供了更寬廣的渠道，豐富了大家的文化消費形式。

第三，文化消費層次較低，形式單調(diào)。當前柳州城鎮(zhèn)居民文化消費基本還是處在改善生活環(huán)境、休閑消遣的初級階段，除了上網(wǎng)、運動和旅游這些文化消費新熱點之外，看電視、看報紙、打麻將、逛公園等傳統(tǒng)休閑消遣文娛活動仍是居民的主要文化消費內(nèi)容，而這些活動對消費的環(huán)境和范圍有比較大的局限，而且消費層次也較低。另外，在享受型文化消費中，低俗文化充斥了文化市場，品位高雅的高層次精神消費則少有人問津。

（三）公共文化服務(wù)投入不足擠壓了其它文化消費

居民文化消費中包括政府所提供的公共文化服務(wù)，近年來雖然柳州市政府已加大對公共文化服務(wù)的財政投入，但總體來看仍然還是投入不足，比如說圖書館數(shù)量，目前柳州市擁有圖書館11個，平均34萬人擁有一個圖書館，與聯(lián)合國教科文組織所規(guī)定3000:1的標準相差甚遠。但是令人驚訝的是柳州歌舞廳、KTV和夜總會的發(fā)展速度則非常驚人，已經(jīng)遠遠超過國外發(fā)達城市幾十年的歷史。

（四）不同群體間的文化消費差異巨大

據(jù)統(tǒng)計，2011年柳州高收入戶人均教育文化娛樂消費支出為2293元，占人均消費性支出的比例為17.76%，而低收入戶人均教育文化娛樂消費支出為620元，占總消費支出的比例僅為4.8%，兩者之間的差距甚遠，而且有逐漸拉大的趨勢。

二、影響柳州城鎮(zhèn)居民文化消費水平偏低的原因分析

（一）居民的可支配收入水平偏低。從經(jīng)濟學的消費函數(shù)理論可知，，消費是收入的函數(shù)，所以居民可支配收入水平是影響其文化消費能力的主要因素。從2006年到2011年，柳州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長了78%，但是與此同時我們也看到柳州市城鎮(zhèn)居民的人均GDP和地方財政收入在這幾年里分別增長了141%和114%，可見柳州居民可支配收入增長率遠遠滯后于GDP和財政收入增長率，這表明在國民收入的初次分配中，國家和企業(yè)的收入比重在逐漸上升，而居民的收入比重則在逐漸下降，這顯然不利于居民潛在的文化消費需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費。

（二）居民總體受教育水平偏低，消費觀念滯后。文化產(chǎn)品和服務(wù)所帶有的文化性和意識形態(tài)性要求文化消費的主體必須具備相應(yīng)的文化知識水平，才能在文化消費過程中獲得精神滿足。柳州城鎮(zhèn)居民總體文化素養(yǎng)偏低，這在一定程度上制約了柳州城鎮(zhèn)居民文化消費形式多樣化發(fā)展。另外，居民的消費觀念較為滯后，重物質(zhì)、輕文化，還沒有形成以文化消費作為日常休閑娛樂方式的觀念，大多數(shù)家庭寧可花一大筆錢去吃大餐，也不愿花費一丁點錢去看電影或聽音樂會，這些觀念都嚴重阻礙了柳州文化消費持續(xù)發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)品價格偏高。文化產(chǎn)品的高價位提高了文化消費的價格門檻，比如說目前一張3D電影票在柳州均價為100元，相當于柳州平均可支配月收入的6%，然而發(fā)達國家城市的電影票價僅相當于個人可支配月收入的0.5%。在2009年，人民論壇雜志和人民日報文化新聞版聯(lián)合開展了“中國居民文化消費傾向”的調(diào)查，在選擇“阻礙自身進行文化產(chǎn)品消費的主要因素”時，61.4%的受訪者認為“生活壓力大，文化消費過于昂貴”是最大障礙。

（四）文化產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)矛盾。在消費能力和消費意愿既定情況下，文化消費的發(fā)展主要取決于供給。目前，柳州文化產(chǎn)品和文化服務(wù)呈現(xiàn)供需矛盾和結(jié)構(gòu)性短缺的現(xiàn)象，有效供給相對欠缺，具體表現(xiàn)為：一方面，柳州文化供給者所提供的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)與文化消費者的實際需要嚴重脫節(jié)；另一方面，柳州在公共文化事業(yè)上的財政投入偏低，公共文化供給不能滿足普通群眾進行文化消費的迫切愿望。

（五）社會保障不夠完善。政府在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)、住房等方面的公共服務(wù)缺位會增強群眾對未來的不確定性，再加上這幾年由于經(jīng)濟形勢低迷、體制改革和機制轉(zhuǎn)換等結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的崗位變動甚至失業(yè)，導致了居民對未來收入預(yù)期較為悲觀，從而增加了居民的預(yù)防性儲蓄動機，這也擠壓了文化消費支出。

 

三、柳州文化消費的培育與引導

文化消費是一種高層次的消費形式，極具發(fā)展?jié)摿�，它對于改善國民生活質(zhì)量、提升國民素質(zhì)、促進經(jīng)濟良性循環(huán)發(fā)展和推進區(qū)域文化競爭力起著至關(guān)重要的作用。柳州的文化消費水平還比較低并且發(fā)展失衡，我們要積極地采取有力的措施去培養(yǎng)新的文化消費熱點，使之成為柳州經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，為柳州市經(jīng)濟發(fā)展做出重大貢獻，具體可以從以下幾方面入手：

第一，提升消費者收入水平和閑暇時間。政府要提高勞動報酬在初次分配中的比重，督促企業(yè)嚴格執(zhí)行職工最低工資標準制度，重點提升中低收入者的收入水平，培育和擴大中等收入群體，使之成為柳州市文化消費的主要力量；其次，要加強對閑暇政策的制定，加大力度落實帶薪休假制度，做好休閑配套服務(wù)，倡導“休閑經(jīng)濟”。

第二，提高消費者的文化素養(yǎng)，鼓勵居民進行形式多樣、健康高壓的文化消費。因此，政府要繼續(xù)加大對教育的財政投入，進一步普及九年義務(wù)教育，尤其要落實到各鄉(xiāng)縣偏遠地區(qū)，同時還要注重義務(wù)教育的均衡發(fā)展，解決辦學條件懸殊、師資不均衡等當前突出問題。

第三，加強引導文化消費觀轉(zhuǎn)型升級。首先要教育和引導居民文化消費意識，培養(yǎng)不同的文化消費群體，發(fā)揮報紙、廣播和電視等媒體的輿論引導作用，每天留出固定的報紙版面或是抽取固定的播出時間進行文化消費公益廣告宣傳，內(nèi)容主要是培育居民科學健康的文化消費觀念；其次，要經(jīng)常開展多樣化的基層群眾文化活動，讓群眾在活動中增長知識，逐漸養(yǎng)成良好的文化消費習慣和方式。

第四，優(yōu)化文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的供求結(jié)構(gòu)。柳州存在巨大的文化消費增長空間，這就要求必須大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。一方面要建立并健全公共文化服務(wù)體系，要增加對公共文化事業(yè)的財政投入，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面要鼓勵企業(yè)投入到文化產(chǎn)業(yè)中，從而增加居民進行文化消費的設(shè)施和資源，提供更多群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足各層次群眾日益增長的文化需求。

第五，進一步完善文化消費的相關(guān)政策。首先要在柳州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中列出文化消費的相關(guān)指標，以加大全民對文化消費的重視力度；其次完善社會資本投入公共文化事業(yè)的相關(guān)政策；最后還要健全文化消費的相關(guān)法律法規(guī)，嚴厲制止低俗、迷信、色情等文化消費進入市場。

第六，建立健全文化消費市場健康發(fā)展機制。要制定和完善文化消費的相關(guān)法規(guī)，加快建設(shè)文化消費市場制度，使文化消費的管理有法可依；其次，還要逐步完善市場經(jīng)濟機制，對不合理的文化產(chǎn)品作價計價辦法進行改革；最后，要培育更多優(yōu)秀的文化市場營銷人才。

文化消費猶如一把量尺，衡量著一個民族的進取精神和狀態(tài)。因此，柳州市政府要充分利用市場優(yōu)勢，不斷發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，大力提倡健康向上、結(jié)構(gòu)合理的文化消費，加大對公共文化設(shè)施的財力和人力投入，不斷增加居民文化消費場所和資源，努力打造品位高雅、風格鮮明的現(xiàn)代高科技文化設(shè)施，真正提高柳州廣大人民群眾的文化消費水平，促進柳州文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

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本文編號：15636