發(fā)布時(shí)間：2015-02-20 19:31

楊云王取銀佛山職業(yè)學(xué)院

摘要：通過對(duì)佛山市高爾夫硬件設(shè)施、俱樂部的運(yùn)營(yíng)情況及其他高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)佛山市高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，但都是各自為政，相互配合、協(xié)同發(fā)展較少。筆者從政策引導(dǎo)、宣傳、人才培養(yǎng)以及構(gòu)建冬訓(xùn)基地等方面提出了佛山市高爾夫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策，為佛山高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：佛山市、高爾夫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)狀與對(duì)策

   隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，在解決基本的溫飽之后，人們對(duì)健康和精神享受的追求也在日益提高。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)隨著人們對(duì)健康和精神享受的需求不斷的發(fā)展壯大，而且二者的融合也不斷擴(kuò)大。高爾夫旅游的誕生就是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)典型的例子。高爾夫旅游的發(fā)展一方面擴(kuò)展了高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面也為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、佛山市高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）硬件設(shè)施

（二）佛山市高爾夫俱樂部的運(yùn)營(yíng)情況

由于建造高爾夫球場(chǎng)花費(fèi)巨大，且目前高爾夫俱樂部的營(yíng)業(yè)稅很高，巨大的成本和高額的稅費(fèi)是是造成高爾夫打球價(jià)格居高不下的根本原因，而昂貴的價(jià)格又使本來不多的客源更加稀缺，客源的缺少導(dǎo)致了高爾夫俱樂部的成本更加昂貴。高爾夫即將進(jìn)入2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)家體育總局將高爾夫運(yùn)動(dòng)納入了全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的競(jìng)賽項(xiàng)目，極大的激發(fā)了各地方體育局發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)的熱情，佛山的高爾夫運(yùn)動(dòng)也得到了迅速的發(fā)展。雖然佛山市高爾夫運(yùn)動(dòng)得到了迅速發(fā)展，高爾夫人口大約有6500～8000人，但是總的來說，高爾夫球場(chǎng)的利用效率還不高[1]。

（三）佛山市高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈中不但有高爾夫球會(huì)，而且有球具制造業(yè)、球衣、球場(chǎng)設(shè)備設(shè)施業(yè)、高爾夫旅游業(yè)、高爾夫房地產(chǎn)業(yè)、高爾夫展覽會(huì)等其他的產(chǎn)業(yè)。據(jù)調(diào)查了解到，高爾夫產(chǎn)業(yè)中最賺錢的不是高爾夫俱樂部，而是其附屬產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)，幾乎每家球會(huì)背后都有一家大的房地產(chǎn)公司就不難理解了。在佛山，高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)中除了高爾夫房地產(chǎn)發(fā)展比較好以外，在其他方面的發(fā)展很差。

二、佛山市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

佛山位于廣東省中南部，地處珠江三角洲腹地，東倚廣州，南鄰港澳，地理位置優(yōu)越。佛山河網(wǎng)密布，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是獨(dú)具特色、歷史悠久的嶺南水鄉(xiāng)，有豐富的旅游資源，行、游、住、食、購(gòu)、娛等旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套完備，是廣東著名的旅游勝地，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。全市現(xiàn)有對(duì)外開放的旅游景區(qū)（點(diǎn)）60多家，其中國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1家，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)10家，全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)7家。西樵山、佛山祖廟、長(zhǎng)鹿農(nóng)莊、荷花世界、南風(fēng)古灶、三水森林公園、陳村花卉世界、清暉園、西岸森林生態(tài)園、嶺南天地、1506創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、蘆苞溫泉、康有為紀(jì)念館、李小龍樂園、南國(guó)絲都絲綢博物館、皂幕山、金水臺(tái)漂流、九道谷漂流等景區(qū)在國(guó)內(nèi)外有較大影響力。全市星級(jí)飯店總數(shù)達(dá)101家，其中五星級(jí)酒店9家，既有萬豪、洲際、喜來登、漢威等知名酒店品牌和豪華型商務(wù)、度假酒店，又有“城市客棧”、“7天連鎖”等經(jīng)濟(jì)型酒店，高、中、低星級(jí)飯店結(jié)構(gòu)比例合理。全市有旅行社91家，其中出境游組團(tuán)社18家，有4家旅行社被評(píng)為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社”，為中外游客提供舒適快捷方便的游覽服務(wù)[3]。

（一）高爾夫旅游的定義

）是指高爾夫球運(yùn)動(dòng)的愛好者離開自己所居住的城市（國(guó)家），前往異地（異國(guó)）的高爾夫球場(chǎng)進(jìn)行打球、度假、參會(huì)、交友等活動(dòng)。

（二）旅行社開展高爾夫旅游的現(xiàn)狀

目前佛山市有94家旅行社，除了少數(shù)幾家規(guī)模較大的旅行社設(shè)計(jì)了高爾夫旅游線路，其余的大部分旅行社還停留在傳統(tǒng)的觀光旅游階段。但是參與高爾夫旅游的旅行社大都不熟悉高爾夫圈子，不了解高爾夫球友的基本情況，不了解他們的基本需求，服務(wù)還停留在觀光旅行的層次上，僅僅幫客人聯(lián)系好球場(chǎng)和負(fù)責(zé)客人的食宿，沒有考慮到客人的特殊性，提供更加專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)，導(dǎo)致了高爾夫球友的滿意度不高。據(jù)新浪高爾夫和《高爾夫旅行》聯(lián)合開展調(diào)查顯示：參與高爾夫旅行的球友最關(guān)心的問題是旅行線路的安排和目地的球場(chǎng)質(zhì)量。目前國(guó)內(nèi)很多高爾夫旅行者對(duì)旅行社的線路安排不是十分滿意，他們選擇自行安排旅行路線、交通方式和酒店[2]。據(jù)該項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，在價(jià)格、線路都合理的條件下，大多數(shù)高爾夫旅行者希望旅行社能根據(jù)自己的需求，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“量身定制”旅游線路。

（三）球場(chǎng)開展高爾夫旅游的現(xiàn)狀

     通過百度搜索九家高爾夫俱樂部的官方網(wǎng)站，收集了它們球場(chǎng)的風(fēng)格、俱樂部的位置、以及俱樂部的類型等資料。

    佛山市九家高爾夫俱樂部的風(fēng)格、類型及位置一覽表

俱樂部名稱

類型

球場(chǎng)風(fēng)格

俱樂部位置

佛山高明銀海高爾夫俱樂部

公眾球場(chǎng)

山地球場(chǎng)

楊和鎮(zhèn)大沙水庫(kù)

佛山君蘭國(guó)際高爾夫俱樂部

公眾球場(chǎng)

 

北窖鎮(zhèn)廣珠公路林頭橋側(cè)

佛山南海(丹灶)高爾夫俱樂部

公眾球場(chǎng)

濱海風(fēng)格

丹灶度假區(qū)

佛山南國(guó)桃園高爾夫俱樂部

公眾球場(chǎng)

山地球場(chǎng)

南海度假區(qū)

佛山大浩湖高爾夫球會(huì)         

公眾球場(chǎng)

鄉(xiāng)村風(fēng)格

大浩湖度假區(qū)

佛山三水溫泉高爾夫球俱樂部

公眾球場(chǎng)

林克斯球場(chǎng)

三水溫泉度假區(qū)

佛山圴安碧桂園高爾夫俱樂部

公眾球場(chǎng)

山地球場(chǎng)

均安生態(tài)園附近

佛山云東海高爾夫球會(huì)

公眾球場(chǎng)

森林球場(chǎng)

云東海旅游度假區(qū)

中信山語(yǔ)湖高爾夫俱樂部

私人球場(chǎng)

山地球場(chǎng)

中信.山語(yǔ)湖社區(qū)

   從表中可以看出，除了中信.山語(yǔ)湖俱樂部是私人球會(huì)以外，其余的8家球會(huì)都是公眾球場(chǎng)。高爾夫球場(chǎng)的風(fēng)格類型多樣，有山地球場(chǎng)、濱海球場(chǎng)、森林球場(chǎng)、林克斯球場(chǎng)，可以滿足不同顧客對(duì)球場(chǎng)風(fēng)格的需求，同樣也便于同一顧客體驗(yàn)不同風(fēng)格的球場(chǎng)。高爾夫球會(huì)大多在旅游度假區(qū)內(nèi)，方便不打球的成員休閑、度假。

（四）旅行社和高爾夫球場(chǎng)合作開發(fā)高爾夫旅游的情況分析

   通過調(diào)查了解到，佛山市旅行社和高爾夫球會(huì)由于利益分配不均衡，共同開發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)品的很少。旅行社、高爾夫球會(huì)大都各自為政，旅行社為高爾夫旅游團(tuán)訂場(chǎng)的優(yōu)惠幅度很小，而高爾夫球會(huì)大多是在俱樂部官方網(wǎng)站上推出某些套餐，經(jīng)營(yíng)的品種太單一。

三、佛山市高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）政府相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)高爾夫俱樂部和旅行社合作，使雙方的優(yōu)勢(shì)資源能夠互補(bǔ)，共同開發(fā)高爾夫旅游產(chǎn)品。高爾夫俱樂部應(yīng)與旅行社合作，開發(fā)打球、住宿、餐飲的“一條龍”服務(wù)，使球友的消費(fèi)大都集中在俱樂部?jī)?nèi)。同樣高爾夫俱樂部也應(yīng)給與旅行社一定幅度的訂場(chǎng)、住宿、就餐的優(yōu)惠，給旅行社一定的利潤(rùn)空間，這樣就激發(fā)了旅行社開展高爾夫旅游的積極性。

（二）加強(qiáng)佛山市高爾夫球場(chǎng)和旅游產(chǎn)品的宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、旅行社以及高爾夫訂場(chǎng)網(wǎng)站的宣傳，使更多的球友能夠了解佛山優(yōu)質(zhì)的高爾夫球場(chǎng)資源和豐富多樣的旅游資源。

（三）旅行社應(yīng)根據(jù)高爾夫旅游者的需求，有針對(duì)性加強(qiáng)對(duì)員工高爾夫知識(shí)的培養(yǎng)，以便于根據(jù)客人的需求“量身定制”旅游線路。由于參加高爾夫旅行的客人一般以家庭為主，在為球友設(shè)計(jì)線路的同時(shí)，也應(yīng)為不打球的成員設(shè)計(jì)另一條休閑、購(gòu)物的線路，滿足他們的需求。

（四）構(gòu)建高爾夫冬訓(xùn)基地，高爾夫俱樂部和旅行社應(yīng)該主動(dòng)與北方地區(qū)的旅游協(xié)會(huì)、高協(xié)、球場(chǎng)和高爾夫球隊(duì)聯(lián)系，建立深層次的合作關(guān)系，邀請(qǐng)更多的球隊(duì)或球員來佛山冬訓(xùn)、旅游。

參考文獻(xiàn)：

開放導(dǎo)刊, 2005.

高爾夫旅行，2011

[3]佛山市旅游局官方網(wǎng)站.

[4]周鵬.海南省高爾夫旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，，（08）

本文編號(hào)：15637