陳怡汶 中國地質(zhì)大學(xué)（北京）人文經(jīng)管學(xué)院

摘要：通過對桂林花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游資源、主要客源市場、現(xiàn)有生態(tài)旅游產(chǎn)品以及旅游者對旅游產(chǎn)品的偏好等方面的分析，提出來桂林花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)想和項目設(shè)計，并對其進一步發(fā)展提出了應(yīng)加強對景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品、建立健全對旅游資源保護的法律體系及加強當?shù)鼐用駞⑴c的積極性等建議。

關(guān)鍵詞：詞花坪自然保護區(qū)；生態(tài)旅游產(chǎn)品；開發(fā)

一、自然保護區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)背景

生態(tài)旅游在我國是一項方興未艾的旅游事業(yè)，目前我國開展生態(tài)旅游的場所主要有自然保護區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、民族生態(tài)旅游區(qū)與宗教生態(tài)旅游區(qū)等，其中又以自然保護區(qū)為最主要的場所。我國的自然保護區(qū)涵蓋了各種類型的生態(tài)系統(tǒng)、自然以及和珍稀物種，是人們認識自然、了解歷史、增長知識的天然博物館，具有極高的旅游價值。據(jù)世界旅游組織估算,世界生態(tài)旅游業(yè)的年均增長率為20 %-25 %，遠遠超過旅游業(yè)的平均增長速度。生態(tài)旅游的快速發(fā)展說明生態(tài)旅游有大眾化的趨勢，是世界旅游業(yè)發(fā)展的大勢所在，而我國目前生態(tài)旅游業(yè)還處于萌芽狀態(tài)，這說明了生態(tài)旅游在我國范圍內(nèi)具有強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

二、花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strength）

花坪保護區(qū)具有優(yōu)越的森林生態(tài)環(huán)境，多種生物、別具風(fēng)格的山寨梯田景觀，具有生態(tài)開發(fā)的資源優(yōu)勢。從資源上看，原始森林生態(tài)景觀是對桂林市區(qū)以喀斯特地貌為主的旅游資源的一大補充。在整個大桂林旅游圈內(nèi)森林生態(tài)型旅游區(qū)有4個，其中國家級自然保護區(qū)2個，國家森林公園2個，花坪保護區(qū)是其中成立時間最早、資源受保護時間最久、最原始的森林生態(tài)型旅游區(qū)，在生態(tài)旅游資源質(zhì)量上具有一定的優(yōu)勢。

一個地區(qū)的旅游業(yè)能否發(fā)展，進程如何，在一定程度上取決于這一地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的定位和該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策。目前，國內(nèi)旅游發(fā)展的政策環(huán)境很有利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。就花坪自然保護區(qū)所在的龍勝縣而言，龍勝政府的各級部門對旅游發(fā)展都非常重視，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，與礦產(chǎn)、農(nóng)林、水電并列成為龍勝經(jīng)濟發(fā)展的四大支柱。在實際工作中，要積極改善龍勝的旅游投資環(huán)境，制定各種有利于旅游發(fā)展的政策，將旅游作為龍勝扶貧幫困的重要途徑，重點扶持。今年國務(wù)院還通過了《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》），因此，良好的龍勝旅游發(fā)展政策環(huán)境是花坪自然保護區(qū)旅游發(fā)展的又一大優(yōu)勢。

花坪自然保護區(qū)距桂林市僅68km（直線距離45km），從整個廣西地區(qū)來看，它是距離市級城市，特別是全國首批文化旅游名城、世界旅游城市最近的國家級自然保護區(qū)。

（二）劣勢（Weakness）

多年以來，保護區(qū)對發(fā)展生態(tài)旅游態(tài)度不積極，開發(fā)意識不強，觀念相對落后，認為對自然保護區(qū)的自然資源應(yīng)嚴加保護，一草一木，一禽一獸都不能動，即所謂的“封閉式保護”，旅游開發(fā)滯后。區(qū)內(nèi)的旅游接待設(shè)施主要用于接待來訪客人，而不是針對旅游者，旅游宣傳投入極少。

交通反映的是某個旅游地、景區(qū)景點的可進入性問題。從我國目前旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，可進入性仍是制約旅游發(fā)展的一個瓶頸因素。對于花坪自然保護區(qū)旅游發(fā)展而言，可進入性問題雖然隨著宛田—龍勝二級公路的開通而有所緩解，但由于保護區(qū)在地域上跨越龍勝與臨桂兩縣，而保護區(qū)管理局設(shè)在龍勝境內(nèi)，人們一般經(jīng)由龍勝縣城進入保護區(qū)，這樣繞行較遠，因此大大增加了保護區(qū)與主要客源地——桂林市之間的距離。

（三）機會（Opportunity）

目前，生態(tài)旅游業(yè)仍然處于成長階段。其發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)受到世界各國的重視。發(fā)達國家生態(tài)旅游起步較早，發(fā)展水平較高。許多發(fā)展中國家紛紛加大對生態(tài)旅游的投資，完善基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)法律法規(guī)。在我國，生態(tài)旅游作為一項方興未艾的旅游事業(yè)，也越來越受到重視。另外，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的大幅提高，生態(tài)旅游將被越來越多的人所接受，從而為生態(tài)旅游提供巨大的潛在需求。

（四）威脅（Threat）

由于花坪自然保護區(qū)在觀念上對旅游開發(fā)認識不全面，開發(fā)意識不強，保護區(qū)的旅游開發(fā)工作一直滯后，旅游宣傳投入極少，而周邊其他旅游資源的開發(fā)特別是類似旅游產(chǎn)品的快速發(fā)展對花坪的發(fā)展帶來嚴重的威脅。在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，面臨著其他旅游資源開發(fā)比較成熟，設(shè)施設(shè)備較齊全，有多項游樂項目的壓力；在旅游宣傳方面，花坪自然保護區(qū)單是與在大桂林旅游圈內(nèi)的國家級自然保護區(qū)貓兒山自然保護區(qū)相比差距就很明顯，知名度遠不及貓兒山。

由于各地都在大力發(fā)展旅游業(yè)，旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻率都加快，旅游需求在追求時尚元素的影響下，變化迅速，小規(guī)模的、一次性的景區(qū)開發(fā)投入已無法適應(yīng)飛速發(fā)展的旅游現(xiàn)狀，景區(qū)旅游經(jīng)營門檻升高，這個花坪自然保護區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)帶來挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語

本報告以廣西花坪國家級自然保護區(qū)為研究對象，依據(jù)生態(tài)旅游環(huán)境倫理和可持續(xù)旅游發(fā)展理論，結(jié)合生態(tài)旅游者的消費需求行為模式，對花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)進行了理論和實證案例研究，，研究結(jié)果如下：

（1）生態(tài)旅游環(huán)境倫理和可持續(xù)發(fā)展理論是指導(dǎo)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)理論，運用社會行為心理學(xué)的“刺激——反應(yīng)” 模式分析生態(tài)旅游者的消費需求行為，并基于此確定生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點。

（2）明確生態(tài)旅游產(chǎn)品的概念，從三方面分析生態(tài)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成，闡述生態(tài)旅游產(chǎn)品的類型和特征，提出生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則、功能劃分與區(qū)域組合。

（3）基于花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件分析，對生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)做了較為詳盡的闡述。強調(diào)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)要充分滲透文化元素，始終貫徹保護措施，并融入旅游者的參與和體驗。

參考文獻

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