發(fā)布時(shí)間：2024-07-02 22:02

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化,服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈并趨于國(guó)際化,企業(yè)為了贏得市場(chǎng),在品牌形象,營(yíng)銷方式等方面都開始革新。服裝品牌終端賣場(chǎng)的陳列形象作為和消費(fèi)者最親近,最直接的一環(huán)受到企業(yè)的重視,服裝品牌的陳列設(shè)計(jì)成為當(dāng)今品牌戰(zhàn)略的核心要素之一。經(jīng)濟(jì)繁榮的背景下帶來(lái)文化需求的提升,消費(fèi)者對(duì)服裝所代表的精神文化內(nèi)涵和社會(huì)識(shí)別越來(lái)越重視,傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng),文化營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。將文化營(yíng)銷應(yīng)用在服裝品牌終端賣場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)中來(lái)塑造品牌形象,是提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷趨勢(shì)。本文的研究方向主要圍繞服裝品牌利用“文化營(yíng)銷”這一策略對(duì)品牌陳列設(shè)計(jì)展開分析與研究。首先,對(duì)陳列設(shè)計(jì)和文化營(yíng)銷等基本理論知識(shí)進(jìn)行梳理。其次,根據(jù)新型消費(fèi)需求,分析了文化營(yíng)銷在服裝品牌陳列設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用情況,從服裝品牌的門店陳列,產(chǎn)品陳列和櫥窗陳列三個(gè)方面進(jìn)行文化策略研究。最后,結(jié)合實(shí)踐案例,對(duì)JACK&JONES品牌進(jìn)行實(shí)例分析研究,并對(duì)品牌終端賣場(chǎng)的規(guī)劃布局和櫥窗陳列進(jìn)行方案策劃和成果展示。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的分析研究,了解服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和陳列設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)存在...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的構(gòu)成（圖片來(lái)源：筆者自繪）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文9圖2.1服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的構(gòu)成（圖片來(lái)源：筆者自繪）二、服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的原則及方法（一）服裝品牌陳列設(shè)計(jì)原則從服裝品牌終端陳列設(shè)計(jì)整體架構(gòu)來(lái)說(shuō)，服裝陳列設(shè)計(jì)的原則可以分為:層次感、系列化、合理化、藝術(shù)美等。層次感是指產(chǎn)品在陳列設(shè)計(jì)過(guò)程中要突出自身的特點(diǎn)和個(gè)....

圖2.2科學(xué)分類法案例（圖片來(lái)源：筆者自攝）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文101.科學(xué)分類法。所謂科學(xué)分類法是基于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的一種研究總結(jié)出的一種陳列方法，這種方法多適用于快時(shí)尚類的服裝品牌。多數(shù)服裝品牌經(jīng)營(yíng)的服裝品類都有很多種，這種多品類經(jīng)營(yíng)方式可以擴(kuò)大服務(wù)面，提高產(chǎn)品搭配率和成交率，比如消費(fèi)者需要一件上衣和一雙鞋....

圖2.3優(yōu)衣庫(kù)品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來(lái)源：筆者自攝）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文11圖2.3優(yōu)衣庫(kù)品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來(lái)源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時(shí)尚潮流的。服裝本身是一種時(shí)尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時(shí)尚理念，店鋪的陳列設(shè)計(jì)就會(huì)做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場(chǎng)的風(fēng)貌也會(huì)煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

圖2.4流行陳列法案例（圖片來(lái)源：百度圖片）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文11圖2.3優(yōu)衣庫(kù)品牌科學(xué)分類陳列法（圖片來(lái)源：筆者自攝）2.流行陳列法。服裝陳列是緊跟時(shí)尚潮流的。服裝本身是一種時(shí)尚商品，每出現(xiàn)新的流行元素和時(shí)尚理念，店鋪的陳列設(shè)計(jì)就會(huì)做一定的調(diào)整，服裝品牌賣場(chǎng)的風(fēng)貌也會(huì)煥然一新。這種陳列方法多適用于潮牌，街頭文化品牌和消....

本文編號(hào)：4000080