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河北省會展經濟發(fā)展定位、模式及策略研究

發(fā)布時間:2014-07-30 18:01

  會展經濟作為一種新的經濟形式,受到越來越多國家和地區(qū)的重視。中國的會展經濟發(fā)展勢頭迅猛,成為經濟發(fā)展中的一個令人關注的亮點和一種極有發(fā)展空間的產業(yè)。河北省充分利用自身的優(yōu)勢,抓住發(fā)展機遇,使會展經濟得到了快速發(fā)展,取得了一定成績。

  1 河北省會展經濟目前面臨的形勢

  1.1 北京地區(qū)的會展市場留給河北的發(fā)展時間非常有限北京舉辦的會展占全國總數的70%以上,北京市的部分場館目前已處于超負荷狀態(tài)。但由于北京會展場館單體規(guī)模小,致使部分國際會展從北京流向外地。為此,近幾年不斷有北京人大代表和政協(xié)委員向北京市政府建議:加強對北京會展資源的整合力度,控制會展資源從北京流向外地。在此背景下,北京開始加大力度規(guī)劃和籌建大型會展場館。

  由此可以預計,北京地區(qū)的會展市場留給河北的發(fā)展時間只有兩到三年。

  1.2 天津在利用會展外企的力量爭奪環(huán)渤海地區(qū)的會展市場2004年11月,新加坡展覽集團與天津泰達集團簽訂協(xié)議,在天津設立專業(yè)國際會展管理公司— — 泰新會展有限公司。這是國有展館產權首次轉讓給了外資。天津選擇與國際著名展覽集團合作,一方面是要借鑒他們先進的管理經驗,另一方面也是要借這些集團的渠道引進國際展會,提升本地會展經濟的實力。天津與會展外企的互惠合作無疑將會對河北的會展經濟發(fā)展空間形成巨大的擠壓。

  1.3 全國的會展企業(yè)開始趨向區(qū)域性聯(lián)合中國展覽館協(xié)會提供的數據表明,目前我國會展場館整體的利用率僅在10% 一30%,這意味著本來并不豐富的會展資源被進一步分散。為充分合理地利用現有的會展資源,增強區(qū)域性會展經濟實力,2004年6月,沈陽、長春、哈爾濱、大連、吉林5城市會展管理部門共同發(fā)起成立中國東北中心城市會展聯(lián)盟;2004年8月,由上海市貿易促進委員會牽頭,長三角兩省四市(江蘇、浙江、上海、南京、杭州、寧波)會展業(yè)辦公室聯(lián)合成立長三角會展聯(lián)盟;2005年8月經廣東省民間組織管理局批準,廣東省商業(yè)聯(lián)合會會展協(xié)作專業(yè)委員會在廣東成立。上述三個會展聯(lián)盟的成立標志著全國的會展企業(yè)開始趨向區(qū)域性聯(lián)合。

  1.4 省內“三足鼎立”的會展經營態(tài)勢剛具雛形為了充分發(fā)揮會展經濟對本地經濟的拉動作用,近幾年來,河北的廊坊、石家莊和唐山都在積極推動當地會展事業(yè)的發(fā)展。到目前為止,在廊坊舉辦的“環(huán)渤海國際商務節(jié)”、和“中國·石家莊國際投資貿易洽談會”等一批展會已經在國內外小有名氣。

  2 河北省發(fā)展會展經濟的定位河北省會展經濟大發(fā)展的一個前提就是要明確河北省的會展城市在環(huán)渤海區(qū)域中的定位。這個定位包括:

  2.1 區(qū)域定位

  2.1.1 環(huán)渤海地區(qū)會展重要城市群近年來,河北省會展業(yè)正以年遞增20% 的速度快速發(fā)展,展會的規(guī)模、效益不斷提升,會展業(yè)對交通、旅游、餐飲、住宿、購物等相關產業(yè)的拉動作用不斷提高。但從會展數量、展位數、國外客商展位數、促成交易額、促成項目數等幾項重要指標來看,均低于全國平均水平,質量不高,尚處于粗放型辦展階段。由此可以看出,河北會展業(yè)雖然自身的縱向比較正處于快速發(fā)展中,勢頭良好,但和其他省市橫向比較來說,還存在很大的差距,且河北省內各地市會展經濟發(fā)展也很不均衡。除了廊坊和唐山(2萬平米)擁有專門的會展中心外,其他各市均沒有獨立的會展場館。曾舉辦的會展活動都是利用現有的博物館、體育館、科技館等非專業(yè)會展場館。為此,河北省尤其是廊坊、石家莊和唐山的會展定位應為環(huán)渤海地區(qū)會展重要城市,即依托河北省辦會展,成為河北省的會展中心城市、環(huán)渤海地區(qū)會展重要城市。

  2.1.2 北京的會展聯(lián)動城市北京展覽總面積居全國之首,展會規(guī)模、檔次全國領先。北京每年舉辦的各類展覽會將近1500個,占全國展覽總數的50%左右,其中國際展近900個,占北京展會總數的60%,約占全國總數的25%,有些展會已進入國際名牌展覽會行列,機床展、鑄造展、紡機展、印刷展、制冷展等均已獲得國際展覽聯(lián)盟(UFI)的認證,我國獲得UFI認證的6個展會中,5個在北京,另一個在上海。近幾年,北京會展業(yè)依然保持了較快的發(fā)展勢頭,成為中國辦展辦會數量最多城市。北京已經成為亞太地區(qū)重要的會展中心城市。專家預測,未來10年,北京展覽業(yè)年平均增長率將保持在20%左右。但北京會展業(yè)目前還存在諸多的問題,其中北京缺乏大展館的問題日顯突出。目前北京有主要展館6座,展覽面積合計11.2萬平方米,在舉辦大展時,如機床展、服裝展、汽車展,都要搭建臨時展館。而且現有展館均超負荷運轉,設施嚴重老化,基本沒有時間進行大的維修改造,已形成破壞性使用,北京展館設施陳舊落后已嚴重制約了會展業(yè)的未來發(fā)展。預計未來5—10年,有些國際專業(yè)展將發(fā)展到10萬平方米,有的還可能達到12—15萬平方米。在北京建造一座大型的現代化的國際會展中心已迫在眉睫。廊坊、唐山、石家莊等河北省會展城市應依靠緊鄰北京的區(qū)位優(yōu)勢,積極爭取城市間有高速公路、鐵路、城際列車相連的交通方便,同時擁有大型的場館,價格低廉的優(yōu)勢,承辦北京的會展,成為北京的會展聯(lián)動城市。

  2.2 專業(yè)定位首先,河北省及周邊有一兩億人口的消費品市場,還有巨大的生產資料市場,不斷孕育出新的巨大的會展市場需求,這自然成為廣大展商的青睞重地。

  廊坊的電梯展就是借助京津冀的巨大市場容量而越辦越大。其次,河北省有位居全國第六位的GDP的生產體系,巨大的國民生產產出以及特色鮮明的產業(yè)。特別是京津冀經濟一體化,首都經濟圈作用的凸顯,更進一步壯大了會展經濟的產業(yè)基礎,必然生發(fā)一批又一批的新會展項目。最后,河北良好的旅游資源與市場是發(fā)展會展業(yè)的重大優(yōu)勢。實踐證明,會展與旅游是互動性很強的關聯(lián)產業(yè)。會展業(yè)拉動旅游業(yè)發(fā)展,旅游業(yè)為會展業(yè)提供了重要的環(huán)境與基礎條件。河北省的各種辦會展的優(yōu)勢資源是發(fā)展會展經濟的基礎。發(fā)展會展經濟的專業(yè)定位為會議與展覽并重,把河北省的會展城市打造成會議城市、展覽城市。在會議方面依托廊坊市的第一城國際會議中心、秦皇島的旅游資源、石家莊的交通樞紐等資源,以國際金融論壇為品牌,以北京為依托,大力發(fā)展有一定規(guī)模和層次的國際會議、國內會議,努力打造河北的會議品牌。在展覽方面,要依托河北的優(yōu)勢產業(yè),與北京“錯位”發(fā)展會展經濟。大力發(fā)展農業(yè)、教育、高科技、建材、醫(yī)藥、食品、家具、冶金、管道、陶瓷、服裝、裘皮、羊絨、漁具、建材、旅游等河北具有優(yōu)勢的產業(yè)的專業(yè)會展而不是綜合展。

  3 河北省發(fā)展會展經濟的模式

  3.1 河北省會展經濟總體發(fā)展模式:政府堅持“分類管理”,不搞“完全退出”

  目前,國內會展界要求政府退出的呼聲越來越高,鑒于我國會展市場競爭無序和河北省會展事業(yè)實力弱小兩個方面的原因,我們的建議是:必須堅持“分類管理”的觀點,不能搞“完全退出”。對那些具有較高社會經濟效益的“公益展會”,如“環(huán)渤海國際商務節(jié)”、“中國(唐山)陶瓷博覽會”、“河北省國際醫(yī)療器械展覽會”和“中國·石家莊國際投資貿易洽談會”仍然由政府主辦,但具體的運作方式,如展館場地租賃、展臺設計等都可以交由市場調節(jié);對于具有明確盈利性目的的“商業(yè)展會”,政府可以有選擇地提供一些幫助,特別是對本地的會展企業(yè)一定要盡可能提供扶助?傊瑫菇洜I向市場轉向要逐步進行,切不可一蹴而就。

  3.2 會展企業(yè)的經營模式:合作或合資河北省域內的會展隊伍實力弱小,要想在兩三年時間內從環(huán)渤海地區(qū)爭奪一份“吃的飽”的市場份額,不借助外力是不現實的。因此,河北省三大會展城市應該積極尋求會展合作或合資的經營伙伴。從近幾年各地尋求合作或合資的實踐來看,有兩種模式可供河北選擇。一是“分公司”模式,即有條件地成為某大型會展集團的分公司,利用互補優(yōu)勢,承辦北京或天津受場地制約的一些大型展覽。二是“泰達模式”,即選擇國外著名的會展企業(yè)合作,我們提供展覽場地,對方負責業(yè)務管理。國外大型的展覽公司能提供先進的展館管理經營的經驗,并且能移植有生命力的展會,無論對于展館本身的經營與發(fā)展,還是對于更好地帶動當地經濟的發(fā)展以及對本土會展人才的培養(yǎng)都是非常有幫助的。

  4 河北省發(fā)展會展經濟的策略

  4.1 制定落實河北省及重點會展城市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃首先是制定實施河北省會展業(yè)與會展經濟發(fā)展規(guī)劃。其次是制定落實石家莊、廊坊、唐山、邯鄲、保定、秦皇島以及滄州七市的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要分別站在發(fā)揮環(huán)京津、環(huán)渤海的“兩環(huán)”優(yōu)勢,發(fā)揮邯鄲位居中原中心城市的優(yōu)勢,從本地實際出發(fā),制定本地區(qū)的會展業(yè)與會展經濟規(guī)劃,更好地發(fā)揮規(guī)劃的引導作用。

  4.2 根據市場需求合理規(guī)劃省域內展覽場館的建設會展經濟是國民經濟的晴雨表,當國民經濟發(fā)展到一定水平時,會展經濟才有大發(fā)展的可能。客觀而言阻礙河北省會展業(yè)發(fā)展的最大障礙是本省的經濟水平還比較低,產業(yè)結構還沒有達到發(fā)展會展經濟的合理比例。在沒有真正具備優(yōu)勢產業(yè)和廣闊市場兩個前提時,大力發(fā)展會展業(yè)的直接結果就是“大馬拉小車”和“吃不飽”,這已為會展實踐所證明。

  目前,市場化、專業(yè)化、國際化和規(guī);殉蔀闀菇洕l(fā)展的大趨勢,會展沒有規(guī)模成不了大氣候,所以河北省的會展業(yè)必須盡快進行有效的資源整合,根據市場需求,合理規(guī)劃省域內展覽場館的建設,舉全省之力重點支持廊坊、唐山和石家莊三個城市大力發(fā)展會展經濟,其他地市則根據“一線兩廂”的戰(zhàn)略布局重點發(fā)展本地的優(yōu)勢產業(yè),場館建設目前絕對不是各地市發(fā)展會展業(yè)的當務之急。

  4.3 加大政策扶持力度適當安排資金,對符合河北省產業(yè)發(fā)展方向的展會及出國展,給予一定經費補助,以培育規(guī)模大、國際性強的品牌展會;完善稅收政策,扶持場館建設。優(yōu)先解決場館用地問題,筆耕論文新浪博客,建設資金采取多渠道融資,政府視財力情況給予必要的支持?刹扇≠N息、投資補助、稅費優(yōu)惠等多種方式,在政策上給予支持。

  4.4 加強人才隊伍建設及會展應用研究適應會展業(yè)的發(fā)展要求,加強國內外會展企業(yè)、機構、團體和院校間的相互交流、考察和學習;加強專業(yè)人才培訓,鼓勵有條件的高等院校開設以會展為方向的課程和專業(yè);鼓勵各級會展管理部門、行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè),通過多種途徑培養(yǎng)會展策劃人才、會展管理人才、項目經理和會展相關行業(yè)人員;加強會展應用研究,建立會展業(yè)統(tǒng)計體系。



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