發(fā)布時(shí)間：2020-12-11 05:45

　　2012-2015年,白酒行業(yè)歷經(jīng)“禁酒令”和“三公消費(fèi)”限定后,開始從低銷量和低利潤走向復(fù)蘇。隨著80、90后年輕消費(fèi)群體的崛起,白酒消費(fèi)也走向年輕化,消費(fèi)主體逐步從政務(wù)宴請(qǐng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)人消遣和商務(wù)宴請(qǐng)。開發(fā)年輕人市場已成為酒企新時(shí)期的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。本文結(jié)合當(dāng)前熱門“青春小酒”品牌江小白,從其發(fā)展所面臨的外部宏觀環(huán)境,自身品牌定位出發(fā),重點(diǎn)分析江小白品牌年輕化的一系列營銷傳播活動(dòng),探析“青春小酒”的市場定位和實(shí)行品牌年輕化傳播策略的必要性,找出其品牌傳播過程中存在的問題并提出改進(jìn)策略,以便能更好的為其他品牌,擁抱年輕消費(fèi)群體,展開年輕化傳播提供參考。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

京東評(píng)論特征詞詞云圖

小白消費(fèi)者反饋?zhàn)R別與可視化呈現(xiàn)節(jié)分析主要針對(duì)江小白天貓旗艦店和江小白京東旗艦店的售后評(píng)論展兩個(gè)購物平臺(tái)的售后評(píng)論分詞處理后，進(jìn)行了特征詞的提取并計(jì)算其權(quán)提取出的特征關(guān)鍵詞利用 WordCloud 可視化工具進(jìn)行可視化處理，依，選取排名前 100 的關(guān)鍵特征詞制作特征詞詞云圖，如下圖所示。

江小白品牌會(huì)針對(duì)不同的群體推出不同的產(chǎn)品系列：有最早的 S 系列；適飲用的 JOYYOUTH 系列；主打川渝文化的重慶味道；有 25 度大瓶聚會(huì)裝人飲系列。從包裝設(shè)計(jì)、調(diào)性、品牌表達(dá)和產(chǎn)品概念及賣點(diǎn)上，迎合青年好從而進(jìn)一步鞏固江小白在年輕人中的領(lǐng)先品牌地位。017 年 11 月，江小白在香港國際葡萄酒及烈酒大賽上獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂豐，一舉實(shí)現(xiàn)了品牌的國際化傳播。江小白同時(shí)在 2018 年加大了在混飲方廣力度，通過個(gè)性化的 DIY 設(shè)定，豐富了消費(fèi)受眾的購物選擇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)者的深度溝通，用年輕時(shí)尚的產(chǎn)品再一次征服年輕消費(fèi)者。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[6]品牌接觸點(diǎn)信息傳播存在的問題與對(duì)策[D]. 楊雨晴.湖南大學(xué) 2013
[7]品牌個(gè)性、品牌認(rèn)知對(duì)品牌關(guān)系的影響研究[D]. 李攀.浙江理工大學(xué) 2013
[8]傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究[D]. 王方.河南科技大學(xué) 2011
[9]中國自主品牌汽車市場營銷策略研究[D]. 劉彬.廈門大學(xué) 2009
[10]從百度的定位戰(zhàn)略分析定位理論在我國的實(shí)踐[D]. 陳艷梅.暨南大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2910003