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門洪華、周厚虎：中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑   Post By：2012-4-6 15:26:27 [只看該作者]

門洪華、周厚虎：中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑

      

      　　我們生活在一個相互依賴的時代，[1]相互依賴影響著世界政治和國家行為。一國對外戰(zhàn)略的制定和實施，不僅取決于本國的利益和追求，而且也取決于對他國的感覺、評價及情感，即他國的國家形象。正如漢斯·摩根索指出的：“別人對我們的看法同我們的實際情形一樣重要。正是我們在他人‘心境’中的形象，而不是我們本來的樣子，決定了我們社會中的身份和地位。“[2]然而，在當今國際社會中，擁有一個正面、積極的國家形象似乎是一個難以企及的目標。對于實現(xiàn)經(jīng)濟高速發(fā)展、社會取得巨大成就的中國而言，就面臨著如何建構(gòu)和維護良好國家形象這一棘手的戰(zhàn)略難題。在國際上，從“中國崩潰論”到“中國威脅論”，從“中國責任論”到“中國不確定論”，中國的國際形象在國外輿論中總被有意無意地誤讀、歪曲甚至丑化；在國內(nèi)，中國社會進步有目共睹，但社會問題依然突出，國民對國內(nèi)形象的認識存在巨大偏差。由于西方國家在當今國際政治格局中的地位和影響，使得中國在國際上的形象依然高度敏感和脆弱。我們必須認識真實的中國，更有必要向世界說明真實的中國。喬舒亞·庫珀·雷默指出：“國家形象對當代中國來說是最為根本的問題，假如把這個問題解決好了，那么許多其他困惑和難題都可以迎刃而解�！�…國家形象問題是中國當前最棘手的戰(zhàn)略問題�！�…就戰(zhàn)略層面而言，中國現(xiàn)在首要戰(zhàn)略問題是如何實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟增長以及臺灣問題。而這些問題都與中國的國家形象有著根深蒂固的聯(lián)系。……國家形象在某種意義上將決定中國改革發(fā)展的前途和命運�！盵3]因此，塑造良好、積極的國家形象，對現(xiàn)階段的中國而言，顯得尤為重要和緊迫。

      　　1750 年后，西方的中國形象發(fā)生了明顯的變化。此后的一個多世紀里，邪惡墮落的東方專制帝國的中國形象在西方不斷加強。隨著西方工業(yè)革命的推進，東西方文明——處于上升和下降的兩條截然不同發(fā)展曲線被實現(xiàn)歷史性的交匯，而且一開始交匯就伴隨著血與火的碰撞，由此衰敗落后就成為了近代的中國形象；近代以來中國自身的革命和建設歷程也就成為了中國國家形象重塑的過程。當前，中國融入世界，世界需要中國的大趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，但中國常常被描繪為“威脅鄰國”、“缺乏民主”、“侵犯人權(quán)”和“貪污腐敗”等等，其中變種繁多的“中國威脅論”更是大行其道。冷戰(zhàn)結(jié)束后，關于在新的國際戰(zhàn)略環(huán)境中如何認識中國以及執(zhí)行何種對華政策問題在美國國內(nèi)引起了激烈的辯論，白宮、國會、國防部對中國都有各種不同看法。美國關于中國“他形象”的互動和博弈在西方主流社會中普遍存在，也為中國在西方的“復合形象”提供了經(jīng)典案例（如表 1）。

      　　國內(nèi)公眾對國家形象的“我形象”與國際公眾對中國國家形象的“他形象”存在巨大的差異。2008年，美國著名調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心在全球24個國家進行了專項調(diào)查。在中國境內(nèi)的調(diào)查是通過和3200多名成年人的面對面訪談進行的。全球調(diào)查結(jié)果顯示：和其他國家相比，中國民眾對中國的國際形象非常樂觀。將近八成的中國受訪者認為，其他國家對中國懷有正面的印象，這個比例遠遠高于其他國家的民眾對中國的看法。在全球范圍內(nèi)所有的接受調(diào)查者中，日本人對中國持正面看法的人數(shù)比例最低，只有14%。中國民眾對中國經(jīng)濟現(xiàn)狀以及中國發(fā)展趨向的樂觀程度居于世界首位，86%的人對中國發(fā)展趨向感到滿意，這一數(shù)據(jù)要比位列第二名的澳大利亞高出25個百分點。與此同時，有82%的中國人對于中國經(jīng)濟也表示滿意和認同。而在六年前，這兩個比例分別是48%和52%。55%的中國人認為，其他國家對中國迅速增長的經(jīng)濟實力持正面看法。[8]

      　　中國國內(nèi)公眾對本國國際形象評價高，表明中國國內(nèi)公眾對國家具有高度的認同感和強大的凝聚力。但另一方面，現(xiàn)實的與理想的國家形象之間還存在巨大的差距，在我們對中國的發(fā)展充滿信心和希望的同時，也應該客觀地看待中國國內(nèi)形象的不足之處。例如，中國GDP規(guī)模位居世界第二，但人均擁有的社會財富遠遠低于世界平均水平；一些現(xiàn)代化的大都市可以與發(fā)達國家相媲美，但同時廣大農(nóng)村仍處于貧窮落后的狀態(tài)；“中國制造”遍及全球的每一個角落，但同時由于缺少“中國創(chuàng)造”使中國產(chǎn)品長期處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的底端。[9]同時，地區(qū)差距、收入差距和城鄉(xiāng)差距依然懸殊；資本高投入、資源高消耗、污染高排放的“三高”問題依然沒有得到根本解決；社會資源分配不均、分配不公的現(xiàn)象依然普遍存在；社會腐敗、食品安全、環(huán)境惡化等關系到國內(nèi)民眾切身利益的許多社會問題使得他們的抱怨聲越來越多、越來越強，，這些也成為了許多國外媒體用以攻擊中國的主要角度。

      　　一國國家形象的構(gòu)建過程，既是其內(nèi)在一種自身的行為，又是其他國家與之互動的一種外部的行為。一個國家或公眾對某個國家的形象認知與評價往往受到社會制度、文化傳統(tǒng)、意識形態(tài)、利益關系、宗教習俗等因素的影響。這就是造成所謂“形象失真”、“形象錯位”以及國際形象與其國內(nèi)公眾心目中的形象差異的基本原因。2006年，《新聞周刊》曾以“誰會害怕中國”為封面文章，探討“中國國家形象遇到危機”的話題，認為“中國國家形象已不是簡單的‘好’或‘壞’所能涵蓋的，其最大的問題是，中國人對自己的認知和外國人對它的看法之間存在著巨大鴻溝。在過去20多年里，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中國人相信強大會讓他們獲得良好形象，但實際上并非如此�！盵10]我們必須看到，任何一個國家在塑造其自身形象的過程中，其錯位形象都在所難免。

      　　以江澤民同志代表的第三代中央領導集體將中國國家形象問題提高到了外交戰(zhàn)略的重要位置。1999年2月27日，江澤民在全國對外宣傳工作會議上指出：“要加強和維護社會主義中國的國際形象，樹立我國的良好形象”[14]以胡錦濤為總書記的中央領導集體在充分汲取歷史經(jīng)驗與教訓的基礎上，統(tǒng)籌國內(nèi)、國際兩個大局，使新時期中國國家形象的建構(gòu)服務于現(xiàn)代化建設的戰(zhàn)略全局。2009年7月，在第十一次駐外使節(jié)會議上，胡錦濤對構(gòu)建新時期中國國家形象提出了綱領性要求：堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，高舉和平、發(fā)展、合作旗幟， 堅持統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，不斷提高外交工作能力和水平，努力使我國在政治上更有影響力、經(jīng)濟上更有競爭力、形象上更有親和力、道義上更有感召力，為全面建設小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化營造良好國際環(huán)境和外部條件。[15]當前中央領導集體致力構(gòu)建的中國國家形象呈現(xiàn)出理性、務實、溫和與堅定的特點。

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