發(fā)布時(shí)間：2016-12-14 21:54

一、廣告代言人的含義
廣告代言人（advertising spokesperson）廣告代言人是指企業(yè)聘請(qǐng)的具有一定社會(huì)影響力的名人或普通人，，為其特定的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)做廣告或是公關(guān)宣傳的人。在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，且根據(jù)其所具有的說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。一般將廣告代言人類型分為名人、專家、典型消費(fèi)者三類，其中“名人”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴吸引力；“專家”說(shuō)服力來(lái)源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴相似與可靠度。　

二、明星作為廣告代言人的利弊分析

三、選擇明星作為企業(yè)廣告代言人的策略
1、選擇關(guān)注度高、公眾形象好的代言人 
2、代言人個(gè)性與品牌定位一致
3、代言人與品牌充分融合
4、對(duì)代言人行為進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)品牌 

參考文獻(xiàn)

本文編號(hào)：212940