發(fā)布時間：2024-07-31 10:14

中文摘要

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，國際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽世界，豐富的光照資源為敦煌光伏農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了自然資源優(yōu)勢，它是全國首個10兆瓦特許權(quán)示范項目所在地；是國家批準(zhǔn)的“百萬千瓦級以上太陽能發(fā)電示范基地”；是甘肅省“十二五”電力送出規(guī)劃中明確的唯一一個以外送為主的太陽能發(fā)電基地；也是目前國內(nèi)集中連片面積最大、裝機容量最多的光電園區(qū)。
尚華新能源集團公司成立于2009年，位于國際旅游勝地桂林。未來，尚華集團以生產(chǎn)銷售電池片、組件為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，重點向光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚、城市屋頂光伏電站、光伏小系統(tǒng)集成等延伸產(chǎn)業(yè)方向拓展，力爭以項目帶動產(chǎn)能。形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭?guī)�；�運營。
本文基于尚華新能源集團公司將分布式光伏發(fā)電、設(shè)施農(nóng)業(yè)和智能微電網(wǎng)有機結(jié)合創(chuàng)新模式，以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項目的實施為研究對象，理論聯(lián)系實際，利用投資、運營、營銷等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對貴公司在投資運營本項目中的宏觀背景、經(jīng)營環(huán)境、目標(biāo)市場定位、營銷策略、投融資、財務(wù)、風(fēng)險和退出機制等諸方面進行了多角度分析，揚長避短，以達投資收益最大化。
本文運用SWOT、SPSS等分析工具，對尚華新能源集團公司自身優(yōu)勢、劣勢、大環(huán)境、微環(huán)境、目前行業(yè)競爭等情況進行了解析，確定了當(dāng)前定位：生產(chǎn)銷售電池片、組件為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，重點向光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚、城市屋頂光伏電站、光伏小系統(tǒng)集成等延伸產(chǎn)業(yè)方向拓展，力爭以項目帶動產(chǎn)能，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭?guī)�；�運營。
本文對光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚創(chuàng)新項目的研究，不僅對于我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級和“三農(nóng)”問題的解決有著重要作用，而且為項目投資與決策及相應(yīng)的經(jīng)營管理提供指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：敦煌尚華；光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)；分布式光伏發(fā)電；農(nóng)業(yè)創(chuàng)新；
 
ABSTRACT

【學(xué)位級別】：碩士

Dunhuang, the vast Gobi desert oasis, the renowned tourist destination, the Dunhuang Art pearl Mogao Grottoes, the magic of the Singing Sand Mountain and crescent moon spring is famous in the world. Here annual sunshine hours for 3257.9 hours, the total solar radiation for 153.76 kcal / square centimeter, annual average illumination is about 8.9 hours, is the domestic solar energy resources of the class I region, very suitable for China's large-scale photovoltaic power plant construction. Is the first 10 megawatt franchise demonstration project location, is approved by the state "above the level of one million kilowatts of solar power demonstration base"; Gansu Province "1025" power plan of sending out clear only one send based solar power base; is currently the focus area of contiguous, installed capacity of most of a photovoltaic Park.
Is Huaxin Energy Group Co., Ltd. was established in 2009, in international tourist city of Guilin of Guangxi, is a commitment to green new energy and modern agricultural innovation and development of high-tech enterprises and smart energy advocates. The future, Shang Hua group to production and sales of batteries, components for industrial base and key to photovoltaic facility agriculture greenhouse, urban roof photovoltaic power station, PV systems integration extending direction of the industry development, and strive to project led to capacity. The formation of industrial chain scale operations.
This paper based on Shang Huaxin energy group company will be distributed photovoltaic power generation, agricultural facilities and intelligent microgrid organic combination of innovation model, to the implementation of Dunhuang is the Chinese wisdom photovoltaic facility agriculture project as the object of study, the combination of theory and practice, using the theory of investment, operation, marketing and other, a combination of qualitative and quantitative analysis method, to your company in the investment and operation of the project in the macro background, business environment, target market positioning, marketing strategy, investment and financing, finance, risk and exit mechanism of multi angle analysis, foster strengths and circumvent weaknesses, to investment income maximization.
Using SWOT, SPSS analysis tools, to parse is Huaxin energy group company to its own advantages, weaknesses, environment, micro environment, at present the industry competition situation, and under certain evaluation method for evaluation of industrial development vision, that group of companies operating location: production and sales of batteries, components for industrial base, focusing on to photovoltaic facility agriculture greenhouse, urban roof photovoltaic power station, PV systems integration and extension direction of the industry expansion, and strive to project drive capacity, formed the industrial chain of large-scale operations.
In this paper, the research on photovoltaic greenhouse innovation project, not only for the adjustment of agricultural structure in our country, upgrade and "agriculture, countryside and farmers" problem solution has a important role, and provides guidance for project investment and decision making and the corresponding management. 
KEYWORDS: photovoltaic agriculture; distributed photovoltaic power; agricultural innovation
 
目錄
中文摘要 I
ABSTRACT II
第一章 緒  論 2
（一）研究背景及意義 2
1、研究背景 2
2、研究意義 3
（二）論文的基本思路 3
（三）論文的研究方法及工具 4
第二章 敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項目介紹 6
（一）尚華新能源集團介紹 6
（二）尚華新能源發(fā)展戰(zhàn)略 6
（三）項目營運團隊和企業(yè)組織機構(gòu) 7
1、管理團隊 8
2、研發(fā)團隊 8
3、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計 8
第三章 敦煌智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)介紹 10
（一）高端農(nóng)產(chǎn)品市場 10
1、敦煌地區(qū)自然、社會經(jīng)濟條件概要 10
2、敦煌地區(qū)高端農(nóng)產(chǎn)品市場分析 11
（二）智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色 12
（三）智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與制造 13
1、分布式光伏 13
2、設(shè)施農(nóng)業(yè) 14
3、微電網(wǎng)智能控制系統(tǒng)應(yīng)用研究 17
第四章 敦煌尚華新能源公司的市場和競爭分析 19
（一）項目背景及相關(guān)政策 19
1、項目背景 19
2、國家相關(guān)政策 19
（二）市場規(guī)模及增長趨勢 20
（三）競爭對手與自己的競爭優(yōu)勢 21
1、企業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢 21
2、公司技術(shù)優(yōu)勢 22
3、管理體系優(yōu)勢 22
4、產(chǎn)品市場需求分析 23
5、產(chǎn)能與直接效益 23
6、公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展情況 23
7、競爭性企業(yè)對象的比較分析 24
8、綜合評估 25
（四）未來3年市場銷售預(yù)測 26
第五章 敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)公司的營銷策略 27
（一）營銷策略評價指標(biāo)體系的構(gòu)建 27
1、評價指標(biāo)體系的預(yù)處理 28
2、評價指標(biāo)重要性的確定 30
（二）市場細分 32
1、高品質(zhì)產(chǎn)品與消費者需求彈性 33
2、環(huán)保技術(shù) 33
（三）產(chǎn)品策略 33
（四）價格策略 34
（五）渠道策略 35
（六）促銷策略 35
六、敦煌尚華智慧光伏設(shè)施公司財務(wù)規(guī)劃和融資 37
（一）融資需求與投向 37
（二）融資方案 37
（三）盈利預(yù)測 37
（四）風(fēng)險分析 38
1、風(fēng)險影響評價 38
2、產(chǎn)品市場風(fēng)險因素分析 38
3、防范和降低風(fēng)險對策 39
（五）退出機制 40
第七章 實施日程 42
（一）實施時間表 42
（二）關(guān)鍵里程碑 44
第八章 結(jié)論 45
參考文獻 47
附錄A 調(diào)查問卷 48
致 謝 50
 
第一章 緒  論

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，國際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽世界，豐富的光照資源為發(fā)展光伏農(nóng)業(yè)提供了天然的自然資源優(yōu)勢。尚華新能源集團公司成立于2009年，位于國際旅游勝地桂林，是智慧光伏產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者。本文以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項目的實施為研究對象，理論聯(lián)系實際，利用投資、運營、營銷等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對公司在投資運營本項目中的宏觀背景、經(jīng)營環(huán)境、目標(biāo)市場定位、營銷策略、投融資、財務(wù)、風(fēng)險和退出機制等諸方面進行了多角度分析，揚長避短，以達投資收益最大化。

第八章 結(jié)論

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，，國際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽世界，豐富的光照資源為發(fā)展光伏農(nóng)業(yè)提供了天然的自然資源優(yōu)勢。尚華新能源集團公司成立于2009年，位于國際旅游勝地桂林，是智慧光伏產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者。本文以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項目的實施為研究對象，理論聯(lián)系實際，利用投資、運營、營銷等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對公司在投資運營本項目中的宏觀背景、經(jīng)營環(huán)境、目標(biāo)市場定位、營銷策略、投融資、財務(wù)、風(fēng)險和退出機制等諸方面進行了多角度分析，揚長避短，以達投資收益最大化。筆者推算，200MV敦煌智慧光伏項目的年投資回報率達到26.83%。在此基礎(chǔ)上推算，2016年敦煌智慧光伏農(nóng)業(yè)項目的前期運營正式投產(chǎn)后，運營一年的資金內(nèi)部投資回報率即能達到12.7%。

作為環(huán)境與經(jīng)濟雙贏的清潔能源發(fā)展的高端農(nóng)業(yè)體系，業(yè)內(nèi)專家針對敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)營銷策略系統(tǒng)評價指標(biāo)體系進行評價，分析出當(dāng)前敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板，以期達到項目運營后穩(wěn)定盈利的目的。調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，普遍認(rèn)同是產(chǎn)品策略與渠道策略的評價所占權(quán)重最高，這實際上與我國當(dāng)前智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實是相吻合的，即當(dāng)前我國智慧光伏發(fā)展受到研發(fā)費用等諸多成部分問題的影響,甚至是約束，而尚未得到全面推廣的技術(shù)投資帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)路徑，很大程度上影響了當(dāng)前中國智慧光伏產(chǎn)業(yè)化的順利推進。在觀測變量指標(biāo)中，專家對于智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)營銷策略中的品牌打造與推廣的評價分?jǐn)?shù)平均絕對值為3.54分，這有兩方面含義，一是具有品牌效應(yīng)對于智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展十分重要；二是如何推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)概念與文化，很大程度上制約了我國智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素，打造出品牌生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是智慧光伏設(shè)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但，同時前期的品牌研發(fā)與推廣，推高了智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的研發(fā)成本，從而阻礙了智慧光伏的推廣性發(fā)展。

 

本文編號：313616