本文關(guān)鍵詞：治愈系微電影廣告設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

密級★保密期限 （涉密論文須標(biāo)注） Z S T U Zhejiang Sci-Tech University 碩 士 學(xué) 位 論 文 Master ’s Thesis 中文論文題目: 治愈系微電影廣告設(shè)計研究 英文論文題目： The research of healing micro film advertising design 學(xué)科專業(yè)： 設(shè)計藝術(shù)學(xué) 作者姓名： 雷蕊 指導(dǎo)教師： 任利民 遞交 日期： 2015 年 3 月 20 日 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 萬方數(shù)據(jù) 浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘 要 隨著市場競爭加大，商品種類豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重；消費者的購買需求也不再 僅限于商品的實際功能，更多包含了其賦予的美學(xué)價值和帶給消費者的愉悅性感受，人們 從物質(zhì)需求走向情感需求；陡增的競爭壓力和快速的生活節(jié)奏，使每個人心理都或多或少 的隱藏著各種負面情緒。治愈系微電影廣告正是迎合以上三種需求，設(shè)計策劃出具有紓解 情緒、撫慰心靈功能的“治愈系”廣告。本文從理論方面對治愈系微電影廣告展開研究， 試圖豐富微電影廣告的學(xué)術(shù)研究，給廣告商和企業(yè)提供一些理論上的參考。 論文首先通過查閱大量的論文著作、學(xué)術(shù)期刊、前沿雜志中對治愈系和微電影廣告的 相關(guān)內(nèi)容，整理出它們各自的形成發(fā)展和定義，然后對治愈系微電影廣告做出相關(guān)的概念 界定。 其次，對心理、社會、市場的需求分析，了解受眾對治愈系微電影廣告的需要，并定 位適合此種廣告的產(chǎn)品、受眾人群及傳播媒介。根據(jù)以上分析，制定出治愈系微電影廣告 的創(chuàng)意原則和策略。 第三，，由于治愈系微電影廣告自身的特殊性，使其具有了獨特的藝術(shù)特征。第三章主 要論述了治愈系微電影廣告的敘事藝術(shù)、視聽表現(xiàn)和情感傳達。從敘事藝術(shù)特征為切入點， 研究其敘事基調(diào)、敘事方式和

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