發(fā)布時(shí)間：2024-07-02 19:27

　　本研究選取了國貨經(jīng)典品牌華為、聯(lián)想和阿里巴巴三個(gè)品牌在歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)的廣告作為研究樣本,通過梳理廣告的呈現(xiàn)類型和文本,運(yùn)用案例研究法、文本分析法和主客位研究法對(duì)華為等國貨品牌在歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)的廣告進(jìn)行了分析研究。整個(gè)研究內(nèi)容主要分為兩大部分,第一部分是對(duì)國貨品牌歐美廣告呈現(xiàn)的觀念與表達(dá)的分析,分別從廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告的情感表達(dá)以及廣告的價(jià)值觀呈現(xiàn)等角度對(duì)華為等品牌在歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)的廣告文本進(jìn)行剖析,領(lǐng)略國貨品牌廣告在歐美市場(chǎng)的呈現(xiàn)姿態(tài);第二部分是對(duì)華為等品牌在歐美地區(qū)呈現(xiàn)的廣告視覺符號(hào)的體系建構(gòu)與呈現(xiàn)研究,從廣告符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)對(duì)廣告的文字符號(hào)體系、影像符號(hào)體系和產(chǎn)品象征體系等三方面內(nèi)容進(jìn)行剖析,解魅光影交替中的廣告符號(hào)背后的意義與內(nèi)涵。通過對(duì)國貨品牌在歐美市場(chǎng)廣告呈現(xiàn)的研究,發(fā)現(xiàn)國貨品牌在歐美市場(chǎng)的廣告呈現(xiàn)是在一定的廣告語境下進(jìn)行的,廣告語境的塑造對(duì)國貨品牌歐美傳播有著重要的意義,沒有廣告語境,就沒有廣告效果。在不同的廣告語境下呈現(xiàn)的廣告應(yīng)當(dāng)和此語境有著相對(duì)應(yīng)的廣告創(chuàng)作形式和內(nèi)容,所以國貨品牌廣告在歐美地區(qū)呈現(xiàn)之前,廣告制作者要充分了解目標(biāo)國的風(fēng)俗習(xí)慣,通過了解他們的風(fēng)俗習(xí)慣從而制作出符...

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題緣由
        (一) 實(shí)地觀察引發(fā)的研究動(dòng)機(jī)
        (二) 中國品牌“走出去”的趨勢(shì)明顯
        (三) “一帶一路倡議”給中國品牌走出去帶來的契機(jī)
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一) 關(guān)于國貨研究
        (二) 國貨品牌的海外市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究
        (三) 國內(nèi)外品牌的廣告跨文化傳播研究
        (四) 廣告的符號(hào)學(xué)研究
    三、主要概念的界定
        (一) 國貨
        (二) 中國制造與中國品牌
        (三) 廣告的跨文化傳播
        (四) 廣告媒體
    四、研究方法
        (一) 案例研究法
        (二) 文本分析法
        (三) 主客位研究法
    五、研究樣本的選擇
        (一) 樣本選擇的統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
        (二) 樣本選擇的社會(huì)意義
        (三) 研究樣本概述
    六、理論支撐
        (一) 符號(hào)學(xué)理論
        (二) 廣告創(chuàng)意理論
        (三) 語境理論
第一章 國貨品牌廣告在歐美市場(chǎng)的文本類型與呈現(xiàn)
    第一節(jié) 戶外廣告
        一、戶外廣告文本
        二、廣告標(biāo)志呈現(xiàn)
    第二節(jié) 視頻廣告
        一、華為在歐美呈現(xiàn)的視頻廣告文本
        二、聯(lián)想在美國呈現(xiàn)的視頻廣告文本
        三、阿里巴巴在歐美呈現(xiàn)的視頻廣告文本
    第三節(jié) 平面廣告
        一、華為平面廣告文本
        二、聯(lián)想平面廣告文本
第二章 國貨品牌廣告呈現(xiàn)的觀念與表達(dá)
    第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意形態(tài)呈現(xiàn)
        一、用戶的示證呈現(xiàn)
        二、角色扮演的“3B”呈現(xiàn)
        三、幽默的戲劇呈現(xiàn)
        四、巧妙的嫁接呈現(xiàn)
        五、對(duì)比與類比的呈現(xiàn)
        六、正反推進(jìn)的呈現(xiàn)
    第二節(jié) 廣告的情感表達(dá)
        一、愛情的表達(dá)
        二、親情的表達(dá)
        三、友情的表達(dá)
    第三節(jié) 廣告的價(jià)值觀呈現(xiàn)
        一、廣告的態(tài)度呈現(xiàn)
        二、廣告的人文關(guān)懷
第三章 國貨品牌廣告的視覺符號(hào)與體系建構(gòu)
    第一節(jié) 廣告的文字符號(hào)體系
        一、廣告文字編排
        二、廣告文案符號(hào)
    第二節(jié) 廣告的影像符號(hào)體系
        一、廣告圖像符號(hào)
        二、廣告色彩符號(hào)
        三、廣告音樂符號(hào)
    第三節(jié) 廣告的產(chǎn)品象征體系
        一、廣告產(chǎn)品符號(hào)
        二、廣告名人符號(hào)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
在學(xué)期間的研究成果
致謝



本文編號(hào)：3999895