本文關(guān)鍵詞：西方現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文 西方現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示 摘要 廣告藝術(shù)是指以商品銷售為目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù),是從現(xiàn)代藝術(shù)中分離出 來的一種獨特的、需要在很多限制條件下完成的具有創(chuàng)造性的實用藝術(shù)。作為一 種藝術(shù)行為它的表現(xiàn)形式幾乎涉及到現(xiàn)代藝術(shù)的所有領(lǐng)域,它是一種盈利手段與 經(jīng)濟(jì)、技術(shù)充分結(jié)合,同時又是意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動,涉及精神文明與物質(zhì)文 明;它介于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間,有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律,并形成了一 套屬于自己的理論和行為法則。在其相關(guān)理論和行為法則指導(dǎo)下的廣告行為在兼 顧審美及精神文明建設(shè)的前提下能夠昀大程度的幫助廣告商盈利,因此被稱為科 學(xué)的廣告;與此同時,也只有在相關(guān)理論和行為法則的指導(dǎo)下完成的廣告才具備 科學(xué)性,廣告也才能成為一門藝術(shù)。本文從西方廣告藝術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用出發(fā),分 析廣告理論和廣告形式是如何參與和影響廣告藝術(shù)本身及其發(fā)展的,并通過研究 歐美國家對廣告藝術(shù)的使用方法和應(yīng)用效果,為我國廣告的發(fā)展提供參考建議; 同時對我國廣告和廣告藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和不足進(jìn)行闡述,提出了對中國本土廣告 未來發(fā)展的展望和看法。本文主體分三大部分。第一部分以廣告藝術(shù)在美國的發(fā)展為代表闡述了西方 現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展概況,提出現(xiàn)代廣告藝術(shù)的科學(xué)性和文化性兩大特色。第二 部分通過對美、英、法、德、西五國廣告藝術(shù)表現(xiàn)的異同點分析提出廣告文化性 和藝術(shù)性延展的重要性以及其發(fā)展基礎(chǔ),第三部分分析了我國廣告行業(yè)和廣告藝 術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過實例對比等方法對中國本土廣告的不足之處進(jìn)行了細(xì)致的分 析,提出本土廣告發(fā)展的誤區(qū),并就中國廣告未來發(fā)展提出個人的見解和建議

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