一、廣告設計中色彩調和的應用

    廣告設計中兩種以上的色彩組合能夠產生一種秩序，色彩彼此和諧，從而獲得色彩的平衡，這樣的廣告設計能夠給人以心理上的滿足感。

    關鍵詞：廣告設計,色彩調和,應用
 

    1.色彩介入法

    色彩介入法是指當廣告設計畫面中的色彩過于鮮艷時，通過在強烈對比的色彩之間加入一些金屬色彩或黑、白、灰等色彩進行調整，從而使色彩對比得到緩和，使畫面甜美而不失刺激，鮮明的對比提高了廣告的質量。

    2.色彩加強法

    當廣告設計的色彩過于單一時，加強色彩可以用來調整圖片的顏色，強化圖片的顏色對比，使廣告設計變得更加生動。加強色彩包括加強明度、色相、純度等因素�？傊�，加強色彩能夠使廣告設計中的圖像更加活潑、生動，視覺沖擊力更強。

    3.面積調和法

    色彩面積調整法是指調和畫面構成的主色調，包括文本、顏色、廣告的圖片和圖像色調，通過面積調和取得良好的效果。此方法通常用于互補色的廣告和對比色的廣告，可以讓畫面的整體風格迅速變化，加強秩序感；可以使廣告主題更加醒目，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

    4.形態(tài)調整法

    在廣告創(chuàng)作的過程中，設計師難免會遇到幾種較強的顏色相互搭配的情況，這時設計師可以嘗試對比色反復或間隔排列的形式，通過改變文字和圖片的順序，改變設計中的每個元素的形式，調整廣告作品的色彩和設計元素。

    二、色彩對比與調和的本質及其在廣告設計中的綜合應用

    1.色彩對比與調和的本質

    在廣告設計中，色彩對比與調和是相輔相成的。對比鮮明的有色廣告可以更有效地吸引受眾的注意力，但如果廣告設計中的色彩只有對比效果，給人的感覺就是不協調，那么廣告作品就不能帶給觀眾視覺美感；反之，如果廣告設計作品過于統一，則不能產生強大的視覺沖擊力。因此，色彩對比與調和是相互依存的，離開了其中任何一個方面就會失去表達的有效性。

    2.色彩中的對比與調和

    在廣告設計中的綜合應用在廣告設計中，有效的色彩對比可以使整個畫面顯得生動、活潑，色彩語言個性鮮明，能使廣告作品的形式之間的關系和諧、穩(wěn)定。如果缺少調和，廣告作品就會缺乏秩序感；如果沒有對比，設計作品就會缺乏活力。針對不同的廣告主題，設計師可以使用不同的色彩對比，使廣告產生跳躍性和活潑的感覺，有效地使用色彩對比可以設計出傳統和現代相得益彰的廣告設計作品。在明確廣告設計思想和主題后，設計師需要用色彩完善廣告設計圖片，使圖片更有說服力和吸引力，從而發(fā)揮最好的宣傳效果，并且使廣告具備濃厚的藝術氣息。由此可見，廣告設計中色彩的對比與調和密切相關。色彩對比可以使廣告設計更緊張、更有活力，色彩調和可以使廣告設計更均勻、穩(wěn)定。因此，設計師在具體的設計過程中，應該注意區(qū)分色彩對比與調和這兩種方法，更好地實現廣告的價值。廣告作品中良好的色彩組合可以給人心理上的滿足感和平衡感，使人們獲得審美享受和精神愉悅。

    三、結語

    除了色彩對比與調和，設計師在廣告設計中還要注意處理好肌理、方向及多種形態(tài)語言之間的關系，以及其他形式的點、線、面之間的對比與調和。要想使廣告設計作品中的色彩、圖形、文字等要素之間取得和諧、統一的效果，設計師就必須處理好廣告設計中對比與調和之間的關系，使廣告更好地發(fā)揮信息傳播的作用。