發(fā)布時(shí)間：2018-10-18 10:19

【摘要】： 通過(guò)分析城市戶外傳媒與區(qū)域文化之間的關(guān)系,運(yùn)用實(shí)地考察和理論分析的方法,對(duì)新疆首府烏魯木齊城市戶外傳媒現(xiàn)狀及其根源進(jìn)行分析,提出在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),戶外傳媒幾乎已經(jīng)成為當(dāng)代城市文化的重要因子,是傳播區(qū)域文化的橋梁。而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),新媒體,新技術(shù)的不斷發(fā)展,跨文化背景下的城市戶外傳媒在不斷的趨同化,通過(guò)加強(qiáng)戶外傳媒設(shè)計(jì)中的文化張力,試圖解決這一古老的傳媒形式在傳播商品信息的同時(shí)發(fā)揮更大的潛在價(jià)值,在抗衡新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中尋求新的出路。 對(duì)以烏魯木齊為中心的新疆城市戶外傳媒進(jìn)行調(diào)查研究并提出了相應(yīng)的建議:改善與提升新疆戶外傳媒的傳達(dá)、認(rèn)知水平,更好地傳遞新疆人文、自然景觀的獨(dú)特魅力;強(qiáng)化戶外傳媒設(shè)計(jì)的精品意識(shí)、個(gè)性意識(shí),強(qiáng)調(diào)戶外傳媒廣告在現(xiàn)代城市文化背景下的超平面化設(shè)計(jì),并且把超平面意識(shí)介入到城市空間、城市景觀,以景觀設(shè)計(jì)的要求來(lái)體現(xiàn)城市戶外傳媒設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵;提出城市戶外傳媒設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)城市文化的不同進(jìn)行片區(qū)規(guī)劃,加強(qiáng)以片區(qū)為單位的戶外傳媒設(shè)計(jì)的文化認(rèn)知能力;介入城市景觀的大型超平面廣告的設(shè)計(jì)環(huán)境應(yīng)以城市入口或以交通據(jù)點(diǎn)為中心的火車站、飛機(jī)場(chǎng)等為主要應(yīng)用環(huán)境,起到對(duì)外宣傳的第一感觀作用。 戶外傳媒作為傳播文化的一種形式,必然反映一個(gè)地區(qū)在不同時(shí)期的文化發(fā)展、審美情趣、價(jià)值觀念、以及經(jīng)濟(jì)情況等。區(qū)域文化在戶外傳媒中的認(rèn)知作用是舉足輕重的,區(qū)域文化集中體現(xiàn)在該地區(qū)的城市文化中,文化的差異性通過(guò)人的活動(dòng)得以強(qiáng)化,而城市戶外傳媒是進(jìn)行區(qū)域文化認(rèn)知的重要平臺(tái)與載體。新疆地區(qū)文化資源豐富,文化特色在國(guó)內(nèi)、國(guó)外獨(dú)一無(wú)二,做好以區(qū)域文化認(rèn)知為原則的新疆城市戶外傳媒設(shè)計(jì),不僅可以對(duì)新疆提供長(zhǎng)效的宣傳作用,而且能對(duì)一個(gè)城市的地域文化、城市形象起到強(qiáng)化作用,提升城市的知名度。
[Abstract]:By analyzing the relationship between urban outdoor media and regional culture, using the methods of field investigation and theoretical analysis, this paper analyzes the present situation and root causes of urban outdoor media in Urumqi, the capital of Xinjiang, and puts forward a modern society with developed commodity economy. Outdoor media has almost become an important factor of contemporary urban culture and a bridge to spread regional culture. With the arrival of the network era, the continuous development of new media and new technology, the urban outdoor media in the cross-cultural background are constantly converging, through strengthening the cultural tension in the outdoor media design. The paper tries to solve the problem that this ancient form of media plays a greater potential value in disseminating commodity information and seeking a new way out in the process of counteracting the competition of new media. This paper investigates and studies the urban outdoor media in Xinjiang with Urumqi as the center and puts forward the corresponding suggestions: to improve and enhance the communication and cognitive level of the outdoor media in Xinjiang and to better transmit the unique charm of the humanities and natural landscape in Xinjiang; Strengthening the quality consciousness and personality consciousness of outdoor media design, emphasizing the hyperplane design of outdoor media advertisement under the background of modern urban culture, and involving hyperplane consciousness into urban space and urban landscape, The cultural connotation of urban outdoor media design should be reflected by the requirements of landscape design, and the urban outdoor media design should be planned according to the different urban culture, and the cultural cognition ability of outdoor media design should be strengthened. The design environment of the large-scale hyperplane advertisement in the urban landscape should take the railway station and airport as the main application environment with the city entrance or the traffic base as the center, and play the first feeling function of the external propaganda. As a form of spreading culture, outdoor media inevitably reflects the cultural development, aesthetic taste, value concept and economic situation of a region in different periods. The cognitive function of regional culture in outdoor media is very important. The regional culture is concentrated in the urban culture of the region, and the cultural differences are strengthened by human activities. Urban outdoor media is an important platform and carrier for regional cultural cognition. Xinjiang is rich in cultural resources, and its cultural characteristics are unique at home and abroad. To do a good job of urban outdoor media design based on the principle of regional cultural cognition can not only provide a long-term propaganda role for Xinjiang, And to a city's regional culture, city image plays a strengthening role, enhance the city's popularity.
【學(xué)位授予單位】：新疆師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G206

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