發(fā)布時間：2018-10-20 16:21

【摘要】：為使廣告宣傳取得預期的效果，廣告的創(chuàng)作必須符合消費者的心理和行為規(guī)律。消費心理學和廣告心理學近百年的研究為提高廣告宣傳效果提供了大量的理論依據(jù)，使廣告活動的實踐取得了很大的成就。近幾十年來，心理學在理論和應用上取得了新的進展，廣告心理學研究中一些原來未涉及的領(lǐng)域也因而得到了深入的探討．本文從消費者心理因素的角度總結(jié)了廣告創(chuàng)作的基本過程及心理因素在廣告創(chuàng)作中的作用，并對廣告設(shè)計人員的心理因素進行了初步的探討。
[Abstract]:In order to achieve the desired effect, advertising creation must conform to the psychological and behavioral laws of consumers. The study of consumer psychology and advertising psychology in the past hundred years has provided a great deal of theoretical basis for improving the effect of advertising propaganda and made great achievements in the practice of advertising activities. In recent decades, psychology has made new progress in theory and application. Therefore, some fields which were not involved in the study of advertising psychology have been deeply discussed. This paper summarizes the basic process of advertising creation and the role of psychological factors in advertising creation from the perspective of consumers' psychological factors. And the psychological factors of advertising designers were preliminarily discussed.
【作者單位】： 中科院心理研究所
【基金】：國家自然科學基金
【分類號】：B849

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本文編號：2283695