發(fā)布時間：2018-10-26 07:09

【摘要】：富媒體廣告憑借其交互技術(shù)優(yōu)勢及獨(dú)具表現(xiàn)力的呈現(xiàn)方式受到了越來越多商家的青睞,越來越頻繁的出現(xiàn)于受眾日常所能接觸到的網(wǎng)頁中;虛擬角色因其精美的造型、個性特質(zhì)及技術(shù)上的便利性,在電影、動畫等媒介中產(chǎn)生了巨大的影響力,贏得非常多受眾的喜愛。本文的目的就是要對虛擬角色在富媒體廣告中所起到的傳播效果進(jìn)行論述,對其在傳播過程中起到的優(yōu)勢及不足之處進(jìn)行深入研究,最終給出提升傳播效果的策略。 本文首先對課題的背景、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,綜合整理了廣告與虛擬角色關(guān)系的研究現(xiàn)狀、富媒體廣告與虛擬角色關(guān)系的研究現(xiàn)狀和虛擬角色設(shè)計制作及傳播效果的研究現(xiàn)狀。 其次,本文在廣泛搜集含有虛擬角色富媒體廣告案例的基礎(chǔ)上,對富媒體廣告中虛擬角色的造型設(shè)計、個性及臺詞設(shè)定、虛擬角色制作技術(shù)、取材來源、功能進(jìn)行了總結(jié),明晰了富媒體廣告中虛擬角色的自身特點(diǎn)及可實現(xiàn)的效果。 再次,本文結(jié)合大量的案例和調(diào)查問卷,分析了受眾對富媒體廣告中虛擬角色在視聽、心理、臨場、互動方面的感知情況,歸納出富媒體廣告中虛擬角色在傳播過程中呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢和不足。 之后,根據(jù)傳播特性的分析結(jié)果,有針對性的從傳播的宏觀和微觀角度提出提升策略,在造型定位、設(shè)計、制作、關(guān)聯(lián)性、傳播手法、營銷策略、互動體驗、發(fā)展戰(zhàn)略等具體的提升方式上給出了建議。 在本文的最后,作者根據(jù)提出的建議和策略,設(shè)計了一種新形式的三維虛擬角色遠(yuǎn)程交互系統(tǒng),對傳播效果的提升程度起到驗證作用。 本文旨在挖掘虛擬角色在富媒體廣告中的巨大潛力,提升虛擬角色在其中自身傳播效果的同時就是在提升廣告的宣傳效果和影響力,所以本課題研究虛擬角色在富媒體廣告中的傳播效果的提升策略——主要讓“身體”更自主、自由的融入到虛擬環(huán)境中實現(xiàn)擬社會互動。本研究期望能夠?qū)�廣告商和制作人員起到一定程度上的理論借鑒作用,新模式方案的提出希望能對富媒體廣告業(yè)者在虛擬角色功能的開發(fā)和利用中起到啟示作用。
[Abstract]:Rich media advertising with its interactive technology advantages and unique presentation way by more and more merchants favor, more and more frequently appear in the audience can contact the daily page; Because of its exquisite shape, personality and technical convenience, the virtual character has a great influence in the media such as film, animation and so on, and has won the love of many audiences. The purpose of this paper is to discuss the communication effect of the virtual character in the rich media advertising, to study the advantages and disadvantages of the virtual character in the process of communication, and finally to give the strategy of improving the communication effect. First of all, this paper analyzes the background, significance, research status at home and abroad, and summarizes the research status of the relationship between advertising and virtual role. The research status of the relationship between rich media advertisement and virtual role and the research of virtual character design and communication effect. Secondly, based on the extensive collection of advertising cases involving virtual characters, this paper summarizes the modeling design, personality and line setting, virtual role production technology, material source and function of rich media advertising. It clarifies the characteristics of virtual characters in rich media advertisement and its realizable effects. Thirdly, based on a large number of cases and questionnaires, this paper analyzes the perception of the virtual characters in the rich media advertising in the aspects of audiovisual, psychological, on-the-spot and interactive. The advantages and disadvantages of virtual characters in rich media advertising are summarized. After that, according to the analysis results of the communication characteristics, we put forward the promotion strategy from the macro and micro angle of communication, in the modeling positioning, design, production, relevance, communication techniques, marketing strategy, interactive experience. Development strategy and other specific ways of promotion are proposed. At the end of this paper, according to the suggestions and strategies, the author designs a new 3D virtual role remote interaction system, which can be used to verify the improvement of communication effect. The purpose of this paper is to tap the great potential of the virtual characters in the rich media advertising, and to enhance the communication effect of the virtual characters in the media, and at the same time to promote the advertising effect and influence. Therefore, this paper studies the strategies to improve the communication effect of virtual characters in rich media advertising, which mainly makes "body" more autonomous and freely integrated into the virtual environment to realize quasi-social interaction. The purpose of this study is to provide some theoretical reference to advertisers and producers, and to propose a new model that can enlighten the rich media advertisers in the development and utilization of virtual role functions.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G206.2;F713.8

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本文編號：2294961