發(fā)布時(shí)間：2014-07-14 18:20

　　安徽省“十二五”規(guī)劃提出將蚌埠市建設(shè)為“皖北中心城市”。由此，蚌埠市“十二五”規(guī)劃提出建設(shè)文化強(qiáng)市的目標(biāo)：“建設(shè)文化強(qiáng)市，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，加快實(shí)現(xiàn)文化大市向文化強(qiáng)市的跨越，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力。”文化軟實(shí)力業(yè)已成為現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

　　1 開發(fā)利用歷史文化資源提升蚌埠市城市形象

　　文化能讓城市變得有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有魅力、有吸引力，打造文化強(qiáng)市，必須要有抓手，否則會(huì)流于口號(hào)。開發(fā)利用好歷史文化資源是建設(shè)文化強(qiáng)市的第一步。有學(xué)者指出：“一個(gè)城市只有具備豐厚的歷史文化內(nèi)涵，擁有鮮明的城市個(gè)性，獨(dú)特的城市風(fēng)格，特殊的魅力和吸引力，從而具備發(fā)展?jié)摿�和�?jìng)爭(zhēng)力。特別是在全球化背景下，失去了歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵的城市，就失去了城市的特色，失去了城市生存和發(fā)展的根基。”歷史文化對(duì)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用�，F(xiàn)代都市人對(duì)富有歷史文化底蘊(yùn)的懷舊休閑旅游情有獨(dú)鐘，宏村、周莊、烏鎮(zhèn)、麗江、平遙等地旅游業(yè)火爆的案例，都說(shuō)明了歷史文化資源的巨大魅力。歷史文化資源有效合理的開發(fā)利用在精神層面上能夠提升城市的文化內(nèi)涵和文化品位，在物質(zhì)層面上能夠推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。開發(fā)利用好歷史文化資源能夠有效增強(qiáng)蚌埠市的競(jìng)爭(zhēng)力和文化品位，提升城市形象，同時(shí)還能帶動(dòng)旅游業(yè)和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，對(duì)于蚌埠實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)市，打造皖北中心城市，尤其是當(dāng)前提出的重返全省第一方陣都有重要意義。蚌埠市近年提出建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化都市的目標(biāo)，更需要開發(fā)利用好歷史文化資源，發(fā)掘城市的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，構(gòu)筑良好的城市人文空間。

　　2 蚌埠市歷史文化資源的開發(fā)利用現(xiàn)狀

　　蚌埠市的歷史文化資源主要有歷史文化遺址、歷史名人和民間歌舞戲曲等。蚌埠市的歷史文化遺址歷時(shí)久遠(yuǎn)，有7300年前的雙墩文化遺址：大禹文化遺址、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期鐘離國(guó)君墓、楚漢時(shí)期垓下之圍古戰(zhàn)場(chǎng)、魏晉時(shí)期棲巖寺；明代文化遺址：明皇陵、湯和墓、長(zhǎng)淮衛(wèi)古鎮(zhèn)；近代淮海戰(zhàn)役遺址孫家圍子渡江戰(zhàn)役總前委指揮部；近代工業(yè)遺址：淮河大鐵橋、寶興面粉廠、八一化工廠等。其中雙墩文化遺址之鐘離國(guó)君墓發(fā)掘，被列為2008年“中國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)”之一。中央電視臺(tái)探索發(fā)現(xiàn)欄目陸續(xù)做過(guò)三期關(guān)于雙墩文化遺址的節(jié)目，分別是《雙墩密碼(上、下)》(鐘離國(guó)君墓發(fā)掘)、《雙墩密碼之遠(yuǎn)古記憶》。除了這些歷史文化遺址之外，蚌埠市還曾出現(xiàn)很多歷史文化名人，如大禹、啟，東漢時(shí)期著名文學(xué)家桓麟、桓彬，東漢時(shí)期著名政治家和文學(xué)家桓彝、桓溫，東晉將領(lǐng)桓沖，東晉政治家文學(xué)家桓玄，明代開國(guó)皇帝朱元璋，湯和(明初大將)、常遇春(明代大將)、年羹堯(清代大將)等。蚌埠的民間歌舞戲曲文化如花鼓燈、泗州戲、五河民歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是歷史悠久，內(nèi)容豐富，富有藝術(shù)魅力。

　　蚌埠市歷史文化資源開發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)建成的有禹王宮、花鼓燈嘉年華、孫家圩子渡江戰(zhàn)役總前委遺址、湯和墓、棲巖寺等。正在興建的項(xiàng)目有大明文化產(chǎn)業(yè)園、湖上升明月、淮河文化博物館等。擬開發(fā)的項(xiàng)目有雙墩文化遺址公園、以棲巖寺為中心的佛教文化產(chǎn)業(yè)園、長(zhǎng)淮衛(wèi)古鎮(zhèn)開發(fā)項(xiàng)目等。從整體上看，蚌埠市目前的歷史文化資源開發(fā)還處在初始階段，存在著一些問(wèn)題。第一，只開發(fā)了一小部分歷史文化資源，很多歷史文化資源沒有得到開發(fā)。第二，已開發(fā)的項(xiàng)目多數(shù)是淺層次的開發(fā)，只做了一些景觀，開發(fā)的旅游產(chǎn)品單一，而且沒有什么特色，缺少創(chuàng)意，缺乏深度開發(fā)，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。第三，開發(fā)的旅游景點(diǎn)不集中，也沒有做好相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施如道路、旅游服務(wù)以及廣告宣傳等。由此，導(dǎo)致已開發(fā)的項(xiàng)目沒有產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，比如渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、湯和墓等地游人數(shù)量非常有限。第四，沒有形成有效的經(jīng)營(yíng)管理模式，多數(shù)項(xiàng)目由政府管理，歸屬市文化局，無(wú)法激活市場(chǎng)活力，沒能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。第五，蚌埠的特色文化品牌和城市文化沒有形成影響力，沒能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

　　3 蚌埠市歷史文化資源開發(fā)的宏觀策略與具體途徑

　　針對(duì)目前蚌埠市歷史文化資源開發(fā)現(xiàn)狀和存在的一系列問(wèn)題，需要厘清思路，做出對(duì)策，宏觀上要有開發(fā)策略，微觀上要有具體開發(fā)途徑和措施。

　　3．1 政府宏觀政策

　　政府在宏觀上要有明確的理念，明確文化是根基，人才是核心，政策是保障，效益是動(dòng)力，管理是關(guān)鍵。

　　首先，加大力度招商引資，出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引民間資本參與開發(fā)。其次，應(yīng)注重人才，大力引進(jìn)創(chuàng)意人才。人才是歷史文化資源開發(fā)中的關(guān)鍵和核心，離開有創(chuàng)意的人才，就無(wú)從談起開發(fā)出有創(chuàng)意、有吸引力的項(xiàng)目。再次，改變管理模式。政府要放手，交由企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。在管理模式上，可以學(xué)習(xí)周莊模式，采取政府主導(dǎo)、民間參與、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，可以成立一個(gè)旅游股份有限公司，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。

　　3．2 具體開發(fā)途徑

　　首先是做旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游景觀和旅游紀(jì)念品。利用歷史文化遺址，開發(fā)旅游景觀，打造城市懷舊休閑旅游。對(duì)于沒有開發(fā)的項(xiàng)目，應(yīng)該抓住國(guó)家振興文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，加快開發(fā)進(jìn)程。對(duì)于已開發(fā)的項(xiàng)目，要做深度開發(fā)。加快雙墩文化遺址公園和長(zhǎng)淮衛(wèi)古鎮(zhèn)的開發(fā)。雙墩文化遺址擁有7300多年前的新石器文化，出土了精美的陶塑人面像和600多個(gè)陶片上的刻畫符號(hào)，還有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期鐘離國(guó)國(guó)君柏的墓穴。這是悠久而罕見的歷史文化資源，應(yīng)該盡快建立雙墩文化遺址公園，加快景觀開發(fā)。公園內(nèi)要建立博物館，展示這些出土文物，同時(shí)要建造相應(yīng)景觀。長(zhǎng)淮衛(wèi)古鎮(zhèn)，明代開國(guó)皇帝朱元璋在此設(shè)衛(wèi)，并親自易名，明初三大衛(wèi)之一。長(zhǎng)淮衛(wèi)古鎮(zhèn)開發(fā)，曾是蚌埠市文化局“十一五”重點(diǎn)旅游文化開發(fā)項(xiàng)目，但是至今沒有得到開發(fā)，應(yīng)該盡快進(jìn)入程序。分析市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。分析人們的懷舊休閑體驗(yàn)、文化享受和創(chuàng)意刺激等需求，開發(fā)出有創(chuàng)意、有吸引力的項(xiàng)目，同時(shí)要做好相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供吃、住、玩、游、購(gòu)、娛一條龍的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)。

　　同時(shí)，可以利用出土文物和歷史人物畫像等資源，開發(fā)旅游紀(jì)念品，形成產(chǎn)業(yè)鏈。將歷史人物、出土文物復(fù)制品結(jié)合蚌埠的玉器、微雕藝術(shù)等，開發(fā)出特色旅游紀(jì)念品。

　　其次是做演藝、影視產(chǎn)業(yè)，并與旅游產(chǎn)業(yè)融合。利用歷史人物事跡，吸納傳說(shuō)或故事，創(chuàng)作戲曲或拍成影視作品。歷史文化資源的開發(fā)途徑除了做好旅游產(chǎn)業(yè)之外，還可以開發(fā)影視、戲曲演出等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成產(chǎn)業(yè)鏈。挖掘蚌埠歷史人物故事和民間故事，與當(dāng)?shù)鼗ü臒�、泗州戲等戲曲藝術(shù)結(jié)合，創(chuàng)作出優(yōu)秀的戲曲作品，開發(fā)演藝產(chǎn)業(yè)。比如大禹治水的故事、大禹娶涂山氏女的故事、鐘離國(guó)的故事、垓下之圍、項(xiàng)羽與虞姬的愛情故事，朱元璋少年在鳳陽(yáng)的故事、朱元璋與嚴(yán)小姐的愛情故事，明朝大將湯和、常遇春等人的故事，在蚌埠發(fā)生的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的故事，蚌埠鐵路文化歷史，蚌埠本地老百姓的民間傳說(shuō)故事，都可以編成戲曲形式演出，還可以拍成影視作品。在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)時(shí)，還可以把蚌埠大劇院、蚌埠體育館等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施充分利用，激活城市的文化活力。截止2013年5月，水木易卡通動(dòng)漫公司在蚌埠已完成百集系列動(dòng)漫制作《珠城漫游記》，筆耕文化傳播，開創(chuàng)了原創(chuàng)動(dòng)漫“安徽第一”。這也是蚌埠市歷史文化資源開發(fā)的途徑之一。如滁州市在2013年8月底開拍電影《醉翁亭記》，該劇以歐陽(yáng)修任滁州知州兩年多的歷史為背景，講述歐陽(yáng)修不畏艱辛，力推寬簡(jiǎn)之政，大行親民、愛民、為民和與民同樂(lè)之舉，使荒涼窮困的滁州，變成一個(gè)安寧富裕之城的故事。這也是歷史文化資源的開發(fā)途徑之一，影視作品會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜纹鹬�非常大的宣傳作用�?br />
　　做文化藝術(shù)創(chuàng)意街區(qū)。利用現(xiàn)代工業(yè)遺址，做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)。寶興面粉廠的建筑很有特色，但至今沒有開發(fā)，當(dāng)年的廠房已經(jīng)淪為雜貨倉(cāng)庫(kù)，當(dāng)年的辦公樓已經(jīng)十分破舊，一直沒有維修，如果不及時(shí)保護(hù)和開發(fā)，將面臨徹底毀壞。寶興面粉廠和“五大機(jī)”等現(xiàn)代工業(yè)遺址都需要規(guī)劃設(shè)計(jì)，盡快進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)�？梢詫W(xué)習(xí)上海田子坊和北京798藝術(shù)區(qū)模式，進(jìn)行廢舊廠房利用，改造成藝術(shù)區(qū)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，吸引蚌埠市以及皖北地區(qū)藝術(shù)家進(jìn)駐。

　　凝練蚌埠文化資源特色，推出城市文化品牌。樹立品牌意識(shí)，突出文化品牌。蚌埠市打出“文化搖籃、帝王故里、歌舞之鄉(xiāng)、山水城市”的城市名片，其實(shí)城市名片不一定要全，而要有特色，突出打造一個(gè)獨(dú)特的文化品牌。擁有獨(dú)一無(wú)二的文化特色和著名文化品牌，就會(huì)有強(qiáng)大的吸引力，給人以深刻印象。城市文化品牌要顯出文化特色，顯出地域、歷史文化特色和城市文化個(gè)性。

　　在營(yíng)銷策略上，加大宣傳力度。加大宣傳力度，把城市旅游品牌和文化品牌打出去。市政府需要出資，精心制作蚌埠城市宣傳片，推廣蚌埠市新形象，推介蚌埠市包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)在宣傳上可以結(jié)合節(jié)慶文化、演藝產(chǎn)業(yè)和文博會(huì)展業(yè)，舉辦花鼓燈藝術(shù)節(jié)、玉器博覽會(huì)、懷遠(yuǎn)石榴節(jié)、五河螃蟹節(jié)、固鎮(zhèn)花生節(jié)、五河民歌節(jié)等，還可以通過(guò)承辦各種大型會(huì)議和舉辦藝術(shù)比賽活動(dòng)來(lái)吸引人們關(guān)注這個(gè)城市。

　　4 結(jié)論

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年皖北經(jīng)濟(jì)處于較快增長(zhǎng)區(qū)間，皖北六市GDP增速10．2％ ，與全國(guó)相比高出2．6％。皖北六市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值600．8億元，增長(zhǎng)37．5％ ，比全省高出10．3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，皖北旅游計(jì)劃有望進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，皖臺(tái)兩地旅游交流推介會(huì)在2013年8月22日舉行，省旅游局局長(zhǎng)胡學(xué)凡推介了風(fēng)情如故——皖北民俗之旅，精選亳州、阜陽(yáng)、宿州、蚌埠、淮南、淮北、壽縣等皖北旅游資源，希望打人臺(tái)灣市場(chǎng)。據(jù)悉，淮南、蚌埠等皖北城市具備交通、接待等方面優(yōu)勢(shì) 。我們從中能夠看到蚌埠的崛起和旅游產(chǎn)業(yè)興盛的曙光。抓住機(jī)遇，積極有效開發(fā)歷史文化資源將會(huì)對(duì)蚌埠市的發(fā)展產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。

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