發(fā)布時間：2020-04-06 17:45

【摘要】：當今商業(yè)發(fā)展日新月異，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的繁榮，商事活動已由傳統(tǒng)的線下行為轉(zhuǎn)為線下線上共存，并且線上商業(yè)日益占據(jù)主導地位。高速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟，激烈的商業(yè)競爭，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代面臨的挑戰(zhàn)更為巨大。企業(yè)若想在商事活動中拔得頭籌，力壓競爭對手脫穎而出，就必須更好的宣傳自己的產(chǎn)品或服務，而采取新穎醒目的商標以吸引消費者的注意尤為重要。然而，商業(yè)的爆炸式繁榮，已令傳統(tǒng)的商標資源日益枯竭，商標的相似性不斷加大，差異性越來越小，因而企業(yè)迫切需要新的商標元素的產(chǎn)生，而新類型商標的采用就是必然的選擇。筆者本文主要探討一種新類型的商標，即動態(tài)商標，并期望通過詳細而系統(tǒng)的討論，為動態(tài)商標立法提出一些有益的建議，使動態(tài)商標更廣泛地運用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮的商事活動中。 動態(tài)商標的保護并未在我國商標法中體現(xiàn)，相關立法仍屬于空白，理論界對于動態(tài)商標的討論也鮮有人為。對于新類型商標的討論也更多的是關于聲音商標、氣味商標等。我國現(xiàn)行商標法將聲音商標吸收到保護體系中，其他新類型商標，即非傳統(tǒng)商標，諸如氣味商標、動態(tài)商標也應更多的為理論界關注，學者應多加研究。筆者本文對動態(tài)商標相關理論進行闡述、參考各國商標立法和分析已有的動態(tài)商標注冊案例，對動態(tài)商標的含義進行剖析，總結(jié)其基本特征，并對理論界已有的幾種具有代表性的動態(tài)商標分類模式進行探討，從而得出需要對動態(tài)商標進行立法保護的必要性和可行性依據(jù)。通過參考借鑒國際條約和其他國家、地區(qū)的法律規(guī)定以及現(xiàn)有的動態(tài)商標注冊案例，并進一步分析動態(tài)商標能夠申請注冊為商標的形式要件和實質(zhì)要件，為我國商標法的修改提出合理的建議，以實現(xiàn)對動態(tài)商標的保護。 本文前兩部分主要對動態(tài)商標立法的理論進行闡述。第一部分嘗試對動態(tài)商標的含義進行科學合理的解釋，并總結(jié)出動態(tài)商標的基本特征，同時對理論界幾種具有代表性的動態(tài)商標分類模式進行介紹并展開分析。有了第一部分的基本概念的鋪墊，第二部分在此基礎上，進一步對動態(tài)商標立法保護的理論基礎、必要性和可行性展開詳盡的論述。由于我國商標法還沒有把動態(tài)商標納入到商標法的保護范圍，因此采用比較分析法對于動態(tài)商標立法研究很有必要，通過借鑒國際條約和其他國家、地區(qū)商標法律對動態(tài)商標保護問題的規(guī)定，可以為我國商標法的修改提供有益的參考。第三部分主要論述國際條約和其他國家、地區(qū)的商標法律規(guī)定情況及已有的動態(tài)商標注冊的實際案例，通過這樣逐步的分析，目的是要找出能夠為我國商標法修改所參考借鑒的好的模式。第四部分主要探討動態(tài)商標可作為商標獲得法律保護的特征和注冊要件，試圖找出動態(tài)商標與傳統(tǒng)商標的共同性，以為其獲得法律保護掃除理論障礙。最后，在前四部分鋪墊的理論基礎和立法背景上，對如何修改我國商標法以實現(xiàn)對動態(tài)商標的保護提出立法建議，以找到適合我國國情的動態(tài)商標立法模式。 本文認為，動態(tài)商標是一種依附于數(shù)字媒介的不同于傳統(tǒng)商標形式的新類型商標。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟得到飛速發(fā)展，與其相關的各類商事活動也蓬勃發(fā)展，基于這樣的現(xiàn)實存在，作為新類型商標的動態(tài)商標應同傳統(tǒng)商標一道獲得商標法的保護。因此，我國應順應國際商標發(fā)展的潮流，加快對動態(tài)商標理論的研究，分析他國動態(tài)商標立法例和注冊案例，適時對我國的商標法進行修改，并完善動態(tài)商標申請注冊的相關標準，以實現(xiàn)對動態(tài)商標的保護，從而使我國企業(yè)在動態(tài)商標保護的世界潮流中獲益。
【圖文】：

3、蘭博基尼汽車車門商標注冊案 13蘭博基尼汽車公司是一家意大利企業(yè)，該公司曾為像歐盟提出注冊動態(tài)商標，但最終因其動態(tài)標志本身1999 年向美國的 USPTO 提出動態(tài)商標注冊，并獲得注連續(xù)的圖片（如圖 3 ），該動態(tài)商標如果獲得注冊將被（圖 33.3.2 歐洲地區(qū)動態(tài)商標注冊案例1、利時潔公司的清潔用品商標申請案 14

3.3.2 歐洲地區(qū)動態(tài)商標注冊案例1、利時潔公司的清潔用品商標申請案 14位于英國勞斯的利時潔公司，是一家經(jīng)營日用CTM 提出申請注冊一個動態(tài)商標，該商標為一個簡手的食指和拇指捏著一枚不干凈的硬幣，然后把里，，該枚硬幣被清潔劑清洗干凈。該手勢動作若獲系列產(chǎn)品上。2、諾基亞股份有限公司商標注冊案 15提起諾基亞，大家首先想到的是該公司生產(chǎn)的便是該品牌。諾基亞股份有限公司是一家芬蘭企業(yè)勢動作向 CTM 提出注冊申請，并成功取得動態(tài)商標同描寫了一只大手牽小手的手勢動作，畫面簡潔，人，對于這一畫面一定相當熟悉，該商標就被用在
【學位授予單位】：華東交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D923.43

【參考文獻】

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1 柏思國;動態(tài)標志可否構(gòu)成商標[J];中華商標;2004年03期

2 原琪;;《商標法新加坡條約》與《商標法條約》(1994)之比較[J];中華商標;2006年11期

3 任志強;;動態(tài)商標呼之欲出[J];中華商標;2008年02期

4 姚曉e

本文編號：2616827