發(fā)布時(shí)間：2020-10-24 09:48

　　 鐵人三項(xiàng)是一項(xiàng)對(duì)參賽者體力、毅力挑戰(zhàn)極大的耐力運(yùn)動(dòng),自上世紀(jì)70年代誕生以來就迅速風(fēng)靡全球。IRONMAN是鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中最重要、最負(fù)盛名的賽事,2016年IRONMAN中國賽正式落戶中國。然而面對(duì)國內(nèi)鐵三文化薄弱的現(xiàn)狀,如何在全新的市場中依托強(qiáng)大的品牌資源,樹立良好的品牌形象、吸引鐵人三項(xiàng)愛好者的參與并提高他們的忠誠度成為IRONMAN中國賽的新命題。本文主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了論述:第一部分闡述了鐵人三項(xiàng)及IRONMAN的發(fā)展歷程。第二部分主要對(duì)IRONMAN中國賽推廣現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析。第三部分主要闡述構(gòu)建出了IRONMAN中國賽品牌推廣的過程。第四部分,依據(jù)SWOT分析選擇IRONMAN中國賽品牌推廣的戰(zhàn)略。主要研究結(jié)果如下:1、體育賽事品牌建設(shè)和推廣的步驟是:明確市場定位——建立品牌認(rèn)知和識(shí)別——提升品牌美譽(yù)度——提高消費(fèi)者的品牌忠誠度并進(jìn)行品牌維護(hù)與管理。因此IRONMAN中國賽的品牌建設(shè)和推廣步驟為進(jìn)行目標(biāo)市場分析——推廣品牌元素——執(zhí)行品牌營銷策略——品牌延伸及品牌維護(hù)管理。2、針對(duì)IRONMAN中國賽參賽選手的研究表明,IRONMAN中國賽的參賽者集中在30-45歲的中高端收入人群,但女性參賽選手占比僅為15.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)地區(qū)的41.3%。本文將IRONMAN中國賽的品牌典型形象刻畫為年齡38歲左右、碩士學(xué)歷、月收入15000元左右、從事中高層管理工作的男士。除了參賽者之外,體育賽事的相關(guān)主體還有賽事組織方、商務(wù)合作伙伴、當(dāng)?shù)卣�府等。IRONMAN中國團(tuán)隊(duì)要針對(duì)不同相關(guān)主體的特點(diǎn),進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)。3、IRONMAN中國賽目前在品牌推廣中存在著品牌認(rèn)知度有待提升、賽事創(chuàng)辦時(shí)間較短、品牌推廣活動(dòng)缺乏計(jì)劃與理論指導(dǎo)、特許商品開發(fā)較少等的問題,因此應(yīng)該著力改變劣勢、利用機(jī)遇。對(duì)此筆者提出了提高賽事質(zhì)量、提高賽事團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平、提高品牌傳播功能、支持鐵三俱樂部的發(fā)展、建立品牌保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)控制制度、完善特許商品體系、延長體育賽事產(chǎn)品線等對(duì)策。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G888.1
【部分圖文】：

IRONMAN 中國賽品牌推廣研究（管理品牌資產(chǎn)）。34示，在美國有 93%的普通民眾知曉 IRONMAN 品牌，IR打開率高達(dá) 40%，其他體育項(xiàng)目的郵件平均打開率只有銷的一個(gè)部分，品牌推廣也屬于市場營銷管理的過程。營銷矩陣，筆者認(rèn)為 IRONMAN 在鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的熟的賽事體系和比較固定的消費(fèi)群體，而 IRONMAN 中國事的新開發(fā)市場。因此 IRONMAN 中國賽現(xiàn)在處于市場

圖 2 品牌建設(shè)與推廣示意圖3 研究對(duì)象與研究方法3.1 研究對(duì)象IRONMAN 中國賽品牌推廣。3.2 研究方法3.2.1 文獻(xiàn)資料法通過《戰(zhàn)略品牌管理》《市場營銷學(xué)通論》等品牌相關(guān)專著，掌握品牌相關(guān)理論知識(shí)。以“品牌”“品牌管理”“體育賽事”“賽事品牌”“鐵人三項(xiàng)”等關(guān)

IRONMAN 中國賽品牌推廣研究同時(shí)宣布盡快將 IRONMAN 比賽落戶中國。2017 年，國際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟（ITU）與世界鐵人公司達(dá)成合作，雙方就鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則、反興奮劑的進(jìn)一步合作、國家聯(lián)合會(huì)關(guān)系、認(rèn)可、一系列單一規(guī)則以及合作營銷活動(dòng)等幾方面達(dá)成了歷史性的發(fā)展戰(zhàn)略。35目前，世界鐵人公司每年在全球舉行或授權(quán)當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)組織超過 150 場IRONMAN 及 IRONMAN 70.3 比賽，其中最受人矚目的是于每年 10 月在美國夏威夷科納島上舉行的 IRONMAN 世錦賽。由于夏威夷是 IRONMAN 賽事的發(fā)源地，賽道條件又極為艱苦，因此科納世錦賽向來被視為鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的最高榮譽(yù)。每一位鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員都?jí)粝肟梢詤⒓涌萍{世錦賽，而每位選手都需要在全球百余個(gè)分站賽上拿到一定名次才能獲取參加 IRONMAN 世錦賽或者 IRONMAN 70.3世錦賽的資格。每年有超過 20 萬選手為奪取世錦賽機(jī)會(huì)而努力，而站上科納賽場上的選手卻只有 2000 人左右。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2854309