發(fā)布時間：2025-01-14 04:59

　　近年來隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增加,換車人群占新車購置的比例在持續(xù)上升,同時仍然有很多消費者正處于汽車換購期,相關數(shù)據(jù)顯示,截至2017年我國汽車保有量已經(jīng)超過2.4億輛,其中60%以上的汽車已經(jīng)進入到5年以上車齡,替換性需求將不斷提升,另外隨著中產(chǎn)階級層的擴大,增購需求也會不斷涌現(xiàn)。替換型和增購型人群因為已經(jīng)有過購車和駕駛體驗,屬于成熟的汽車消費者,對于換購的車輛品牌和品質(zhì)會變得更加挑剔。另外,車市自2018年首次迎來了降溫,迫使合資品牌和進口品牌價格下探推動銷售擴大,對于自主品牌而言,這將進一步擠壓其市場份額。自2015年以來,汽車市場大環(huán)境正在以更快的速度變化,在這樣的背景下,自主品牌更需要審時度勢、順應潮流,積極投入產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升,同時也需要更加注重品牌營銷,否則就只能逐漸被市場淘汰。在這樣的大環(huán)境背景下,如何把握好汽車替換型和增購型需求,如何通過品牌營銷策略提高消費者的重復購買意愿,都是車企尤其是自主品牌車企需要考慮和研究的方向。因此本論文以消費者對汽車的重復購買意愿為研究對象,通過問卷調(diào)查和定量分析的方式來分析全球品牌資產(chǎn)和品牌真實性對消費者的重復購買意愿的影響。首先,通...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景
        一、行業(yè)現(xiàn)狀
        二、企業(yè)現(xiàn)狀
    第二節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實意義
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 文獻綜述
    第一節(jié) 全球品牌資產(chǎn)
        一、品牌資產(chǎn)
        二、全球品牌資產(chǎn)
    第二節(jié) 品牌真實性
    第三節(jié) 消費者品牌選擇理論
        一、選擇理論
        二、消費者購買決策模型
第三章 研究假設和模型構建
    第一節(jié) 研究變量的選擇及研究假設
        一、全球品牌資產(chǎn)的研究變量選擇及研究假設
        二、品牌真實性的研究變量選擇及研究假設
        三、消費者基本特征的調(diào)節(jié)作用
    第二節(jié) 研究模型構建
第四章 研究設計
    第一節(jié) 問卷的設計
        一、問卷的結(jié)構
        二、變量的操作性定義及測量
        三、數(shù)據(jù)收集
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
    第一節(jié) 樣本基本特征描述
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)的信度檢驗
    第三節(jié) 回歸分析
        一、重復購買意愿與全球品牌資產(chǎn)兩個維度的回歸分析
        二、重復購買意愿與品牌真實性各個維度的回歸分析
        三、重復購買意愿與品牌熟悉度的回歸分析
    第四節(jié) 消費者特征的調(diào)節(jié)作用
        一、消費者年齡的調(diào)節(jié)作用
        二、消費者年收入的調(diào)節(jié)作用
        三、消費者性別的調(diào)節(jié)作用
第六章 研究結(jié)果與討論
    第一節(jié) 研究結(jié)果
    第二節(jié) 假設結(jié)果討論
        一、全球品牌資產(chǎn)對重復購買意愿的影響
        二、品牌真實性對重復購買意愿的影響
        三、消費者基本特征的調(diào)節(jié)作用
    第三節(jié) 研究結(jié)果啟示
        一、全球品牌資產(chǎn)可以幫助企業(yè)提高消費者的重復購買意愿
        二、品牌真實性也能夠快速贏得消費者的再購意愿
        三、消費者收入可以起到調(diào)節(jié)作用
    第四節(jié) 研究不足與展望
參考文獻
附錄 調(diào)查問卷
致謝
個人簡歷及在學期間發(fā)表的研究成果



本文編號：4026443