發(fā)布時(shí)間：2020-08-17 09:44

【摘要】：在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的今天,4G時(shí)代悄然而至,隨著國(guó)家接連頒發(fā)兩塊4G牌照TD-LTE和FDD-LTE,舊有的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局也開始劇烈變化,如何在4G時(shí)代搶占市場(chǎng),對(duì)于各大運(yùn)營(yíng)商來說極其重要。在政府提速降費(fèi)的大環(huán)境下,運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)下降嚴(yán)重,因此,在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商崛起、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的今天,運(yùn)營(yíng)商與時(shí)俱進(jìn)、開發(fā)新型產(chǎn)品并進(jìn)行有效推廣顯得十分重要。論文通過文獻(xiàn)研究法、比較分析法、案例分析法、波特五力模型、PEST分析模型等方法對(duì)Y電信“嗨無限”產(chǎn)品的推廣方案進(jìn)行研究。文章首先介紹了本次研究的背景及意義,繼以Y電信為案例,探究電信產(chǎn)品在縣級(jí)基層的發(fā)展方式。隨后文章闡述了Y電信“嗨無限”產(chǎn)品推廣的宏觀環(huán)境及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,分析了目前推廣的現(xiàn)狀。隨后文章針對(duì)嗨無限產(chǎn)品推廣存在的問題及形成原因進(jìn)行了具體分析。在文章的第五部分針對(duì)Y電信存在的問題,筆者進(jìn)一步地提出了一些較為可行的改進(jìn)措施與方法,希望為Y電信以及整個(gè)電信行業(yè)在縣級(jí)基層的發(fā)展提供一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

中國(guó)電信“嗨無限”產(chǎn)品在提出了改進(jìn)推廣方案、采取全方位的促銷策略、強(qiáng)化內(nèi)部管理、完善獎(jiǎng)懲機(jī)制以及完善培訓(xùn)體系，打造專章是總結(jié)與展望，對(duì)未來的進(jìn)一步研究方向進(jìn)行了設(shè)想

廣告宣傳力度，塑造Y電信“嗨無限”品牌形象，通過廣告、與客戶的直促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升[43]。在線下方面，百分之七十的資源用于宣傳“嗨無限”，統(tǒng)一變臉，確保。具體方式如下：（1）戶外：通知各鄉(xiāng)鎮(zhèn)預(yù)留戶外重點(diǎn)宣傳資源，加大汽車站、人流密集投放。（2）社區(qū)：重點(diǎn)布局出入口公告欄、樓道、電梯等媒介進(jìn)行投放。（3）實(shí)體門店：集約設(shè)計(jì)背景板、海報(bào)、橫幅、電子屏、單頁、臺(tái)卡、。線上方面，利用公司部門及各支局、自有官微、官博、微店、IPTV 開機(jī)新媒體渠道宣傳內(nèi)容加載，電信、代理商和廠商員工每天定時(shí)任務(wù)，朋聲量。

嗨無限”產(chǎn)品推廣改進(jìn)建議 中國(guó)電信“嗨無限”產(chǎn)品在 Y 地的反饋，及時(shí)優(yōu)化宣傳設(shè)計(jì)。在向用戶推廣的過程中，用戶可能有如下疑問：電信流量產(chǎn)品電信用戶不能辦、與我無關(guān)；我用的是不是電信的手機(jī)？能不能我的手機(jī)號(hào)碼不能換，想辦電信不限量也不行。去哪里可以辦與用戶的溝通和反饋，對(duì)宣傳方式進(jìn)行改進(jìn)，如下圖 5.2 所示.總結(jié)、歸納“嗨無限”產(chǎn)品成功推廣的案例，樹立 Y 地區(qū)的推依據(jù)對(duì)新客戶進(jìn)行宣傳，用事實(shí)說話，增強(qiáng)客戶對(duì)“嗨無限”有效地進(jìn)行市場(chǎng)拓展。

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本文編號(hào)：2795158