發(fā)布時(shí)間：2018-01-09 23:32

  本文關(guān)鍵詞：金秀大瑤山旅游形象研究　出處：《廣西師范學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著旅游形象在旅游地營銷中的作用凸顯,各大小旅游地都急于樹立自己的旅游形象,宣稱自己擁有獨(dú)特的景觀資源,然而許多旅游地的營銷總達(dá)不到預(yù)期效果。究其原因,旅游地的形象得不到游客的認(rèn)同,旅游者所感知到的形象與旅游地的宣傳形象產(chǎn)生了認(rèn)知偏差,形成了旅游形象的認(rèn)知差異。從認(rèn)知心理學(xué)的角度來看,這是旅游地管理者和旅游者對于旅游地的信息不同的感知結(jié)果。自Hunt博士以來,旅游形象的研究已成為了旅游學(xué)研究的重要領(lǐng)域,但只有少數(shù)研究意識到了旅游形象認(rèn)知差異現(xiàn)象的存在,缺乏針對旅游形象差異管理的實(shí)證研究,特別是針對中小尺度下旅游形象如何進(jìn)行差異管理,缺乏全面的、針對性的實(shí)證研究。因此,有必要展開中小尺度旅游形象差異管理的實(shí)證研究。文章從金秀大瑤山旅游形象構(gòu)成要素入手,全面分析影響金秀大瑤山旅游形象的因素,包括了金秀大瑤山的地脈、文脈及旅游資源特色。運(yùn)用歷史與邏輯相統(tǒng)一的方法,在詳細(xì)闡述金秀大瑤山旅游地的發(fā)展及旅游形象演變歷程的過程中,發(fā)現(xiàn)其旅游形象與資源級別一直存在不匹配的問題,表現(xiàn)為資源等級高、特色明顯而旅游形象知名度低、滿意度不高。深入分析發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品是限制金秀大瑤山旅游形象傳播的重要因素。通過運(yùn)用問卷調(diào)查法,實(shí)地調(diào)查旅游對于金秀大瑤山旅游形象的感知狀況,并詳細(xì)分析金秀大瑤山旅游形象定位上存在的問題。通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),生態(tài)瑤都是金秀大瑤山旅游形象的總體定位,雖然該形象定位官方意志占主導(dǎo)地位,但從資源特色、旅游市場需求方面來看,是符合金秀大瑤山的旅游發(fā)展需求的,而旅游產(chǎn)品不匹配、旅游形象營銷不足是造成金秀大瑤山旅游形象難以確立主要原因。文章依托旅游形象研究有關(guān)的的心理學(xué)和行為學(xué)、旅游地理學(xué)、市場營銷學(xué)等理論,在闡述金秀大瑤山旅游形象的管理目標(biāo)基礎(chǔ)上,結(jié)合實(shí)地調(diào)查中所游客感知狀況,提出促進(jìn)金秀大瑤山旅游形象確立的對策,嘗試解決金秀大瑤山旅游發(fā)展過程中所遇到的問題。
[Abstract]:With the prominent role of tourism image in tourism marketing, all the tourist destinations are eager to set up their own tourism image, claiming that they have unique landscape resources. However, the marketing of many tourist destinations can not achieve the desired results. The reason is that the image of the tourist destination is not recognized by the tourists, and the perceived image of the tourists and the publicity image of the tourist destination have a cognitive bias. From the perspective of cognitive psychology, this is the result of the different perception of tourist destination information between tourism managers and tourists. Since Dr Hunt. Tourism image research has become an important field of tourism research, but only a few studies are aware of the existence of cognitive differences in tourism image, and lack of empirical research on tourism image difference management. In particular, there is a lack of comprehensive and targeted empirical research on how to carry out differential management of tourism image in small and medium scale. It is necessary to carry out empirical research on the difference management of tourism image in small and medium scale. This paper starts with the elements of tourism image of Jinxiu Dayaoshan and analyzes the factors that affect the tourism image of Jinxiu Dayaoshan. Including the Jinxiu Dayao Mountain, including the geographical vein, context and tourism resources characteristics. Using the method of historical and logical unity, in detail elaborated the development of Jinxiu Dayaoshan tourist destination and the process of the evolution of tourism image. It is found that the tourism image and the resource level have been mismatched, showing that the resource level is high, the characteristics are obvious and the tourism image is not well known. Deep analysis found that tourism products is an important factor to limit the dissemination of tourism image of Jinxiu Dayaoshan. Through the use of questionnaire survey method, field investigation of tourism for the tourism image of Jinxiu Dayaoshan perception. Through the investigation and analysis, it is found that the ecological Yao is the overall positioning of the tourism image of Jinxiu Dayaoshan, although the official will of the image positioning is dominant. But from the resource characteristics, tourism market demand, is in line with the tourism development needs of Jinxiu Dayaoshan, and tourism products do not match. The lack of tourism image marketing is the main reason for the difficulty in establishing the tourism image of Jinxiu Dayaoshan. The article relies on the theories of psychology and behavior, tourism geography, marketing and so on. On the basis of explaining the management objectives of the tourism image of Jinxiu Dayaoshan, combined with the situation of tourists' perception in the field investigation, this paper puts forward the countermeasures to promote the establishment of the tourism image of Jinxiu Dayaoshan. Try to solve the Jinxiu Dayaoshan tourism development process encountered problems.
【學(xué)位授予單位】：廣西師范學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7

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本文編號：1403009