發(fā)布時(shí)間：2018-10-11 12:14

【摘要】：就中國的品牌而言,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。在這個(gè)變革的時(shí)代下,中國的品牌將面對(duì)傳播成本變得更加低廉、客戶服務(wù)變得更加精準(zhǔn)、口碑傳播變得更加迅速、創(chuàng)意活動(dòng)變得更加重要、線上線下變得更加緊密等難得的機(jī)遇,同時(shí)將遭遇大品牌的顛覆性創(chuàng)新變得困難、負(fù)面的指紋信息讓品牌隨時(shí)崩盤、媒體的分眾化讓品牌的影響力大打折扣、社群的力量讓用戶的意見不可小覷、純粹的實(shí)體店的生存將越發(fā)艱難等嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�；�于此,中國的品牌應(yīng)采取用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)品牌的所有行為、用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維改進(jìn)實(shí)體店的服務(wù)流程、用創(chuàng)意的活動(dòng)成就品牌的口碑傳播、用協(xié)同的觀點(diǎn)整合線上線下渠道等品牌營銷策略。
[Abstract]:As far as Chinese brands are concerned, the era of mobile Internet is an era of both opportunities and challenges. In this era of change, Chinese brands will be faced with cheaper communication costs, more accurate customer service, faster word of mouth transmission, and more important creative activities. Rare opportunities such as getting closer online and offline, and making it difficult to encounter disruptive innovations from big brands, with negative fingerprint information causing brands to collapse at any time, and media fragmentation making brands less influential, The power of the community makes the user's opinion not to be underestimated, the survival of pure physical stores will be increasingly difficult and other serious challenges. Based on this, Chinese brands should take the correct values to guide all the brand behavior, with the thinking of the mobile Internet to improve the service flow of physical stores, with creative activities to achieve brand word of mouth, Integrate brand marketing strategies, such as online and offline channels, from a collaborative perspective.
【作者單位】： 大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：遼寧省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目(L2013486)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 溫韜;;情調(diào)營銷:實(shí)體店的生存之道[J];江蘇商論;2012年04期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 譚娟;湯定娜;;多渠道零售變革中實(shí)體零售商發(fā)展戰(zhàn)略探討[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2015年11期

2 馮泉清;;探索網(wǎng)購環(huán)境下的實(shí)體店運(yùn)營新模式[J];智富時(shí)代;2014年12期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳曉紅,張戈零;消費(fèi)者情緒對(duì)口碑傳播意愿的影響[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2005年03期

2 閆夫軍;;營銷的另類渠道 口碑傳播[J];中國供銷商情投資與營銷;2006年03期

3 于瀟;;網(wǎng)絡(luò)廣告的口碑傳播策略分析[J];新聞界;2007年03期

4 梁丹華;;媒體多元化背景下，營銷中運(yùn)用口碑傳播模式探究[J];硅谷;2008年08期

5 張麗平;;口碑傳播——一個(gè)新的廣告議題[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年03期

6 陶宇紅;井紹平;;企業(yè)營銷中的口碑傳播影響因素[J];經(jīng)營與管理;2010年01期

7 孫建春;;顧客滿意度處理及口碑傳播意向的影響研究[J];中國商貿(mào);2010年19期

8 鮑林;侯斌;;社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌口碑傳播的影響機(jī)理[J];中國商貿(mào);2010年21期

9 常昕;;網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的新模式——微博口碑傳播初探[J];新聞天地(下半月刊);2010年11期

10 祝寧;;網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的方式及其潛能挖掘[J];新聞前哨;2011年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 羅曉光;;顧客口碑傳播網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)分析[A];中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 凌越;口碑傳播 含金量多少[N];中國企業(yè)報(bào);2001年

2 凌穎;不可忽視的口碑傳播[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2002年

3 ;不應(yīng)忽視的口碑傳播[N];人民郵電;2001年

4 中國消費(fèi)者報(bào) 姚岱;名牌拓展與“口碑傳播”[N];中國消費(fèi)者報(bào);2006年

5 吳建;口碑傳播也需設(shè)計(jì)[N];中國醫(yī)藥報(bào);2006年

6 李文明 呂福玉 浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院；四川理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的影響力不可小覷[N];中國社會(huì)科學(xué)報(bào);2012年

7 本報(bào)記者 侯雪蓮;將口碑傳播進(jìn)行到底[N];中國經(jīng)營報(bào);2012年

8 文刀;汽車商如何運(yùn)用口碑傳播進(jìn)行營銷？[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2007年

9 本報(bào)記者 何沙洲 通訊員 王輝;范正海：好產(chǎn)品才能贏得“口碑傳播”[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2012年

10 胡光;口碑傳播成外籍人士置業(yè)首要因素[N];北京日?qǐng)?bào);2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 張明星;口碑研究體系構(gòu)建：口碑傳播意愿及口碑測量研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2008年

2 武傳表;游客網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿關(guān)鍵影響因素實(shí)證研究[D];大連理工大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周永波;企業(yè)口碑傳播要素及應(yīng)用研究[D];南昌大學(xué);2008年

2 解芳;服務(wù)質(zhì)量對(duì)口碑傳播影響的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2010年

3 陳波;服務(wù)業(yè)中體驗(yàn)深度對(duì)消費(fèi)者口碑傳播意愿影響的實(shí)證研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

4 吳勇;高校學(xué)生涉入程度對(duì)口碑傳播的作用[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

5 馬舒琴;顧客口碑傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析[D];哈爾濱理工大學(xué);2011年

6 李佳;自我建構(gòu)對(duì)消費(fèi)者口碑傳播意愿影響研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 陳秭穎;“試客時(shí)代”體驗(yàn)營銷的口碑傳播[D];山東大學(xué);2012年

8 孫璐璐;社交型虛擬社區(qū)營銷對(duì)口碑傳播行為的影響研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

9 李玲玲;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)口碑傳播動(dòng)機(jī)研究[D];上海外國語大學(xué);2014年

10 李茸;購后后悔與口碑傳播的關(guān)系研究[D];陜西師范大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：2264152