發(fā)布時(shí)間：2018-10-15 10:21

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為主要代表形式的"分享經(jīng)濟(jì)"為茶葉的國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新提供了無限的可能,為茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷也提供了全新的機(jī)遇;無論是對(duì)于中小茶葉企業(yè)來講還是對(duì)于集團(tuán)化茶葉企業(yè)來講,基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新模式將為茶葉企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整提供重要的幫助。全球化時(shí)代背景下茶葉企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的主要趨勢(shì)包括以知識(shí)管理為核心的營(yíng)銷趨勢(shì)、以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式營(yíng)銷、以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求為目的的整合營(yíng)銷。全球化時(shí)代背景下茶葉企業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大化地降低了茶葉企業(yè)營(yíng)銷的交易成本;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為茶葉企業(yè)的整合營(yíng)銷提供了最佳的模式。全球化時(shí)代背景下茶葉企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇可以嘗試第三方網(wǎng)絡(luò)外包營(yíng)銷策略、線上線下相結(jié)合的體驗(yàn)式營(yíng)銷策略。
[Abstract]:Under the background of economic globalization, the "sharing economy", which takes the Internet economy as the main representative form, provides unlimited possibilities for the innovation of tea's international marketing, and also provides a new opportunity for the integrated marketing of tea industry chain. For small and medium-sized tea enterprises or for collectivized tea enterprises, the new model based on network marketing will provide important help for the transformation and upgrading of tea enterprises and structural adjustment. Under the background of globalization, the main trends of marketing development of tea enterprises include the marketing trend with knowledge management as the core, experiential marketing with consumer experience as the core, and integrated marketing with the purpose of satisfying consumers' individualized needs. Under the background of globalization, the necessity of innovating network marketing for tea enterprises lies in the fact that network marketing maximizes the transaction cost of tea enterprise marketing, and network marketing provides the best mode for integrated marketing of tea enterprises. Under the background of globalization, the choice of network marketing strategy of tea enterprises can try the third party network outsourcing marketing strategy, online and offline combination of experiential marketing strategy.
【作者單位】： 鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2272235