發(fā)布時(shí)間：2020-05-12 04:04

【摘要】：在居民生活消費(fèi)水平不斷提升的今天,保險(xiǎn)已成為日常生活中不可或缺的并且是具有特殊性質(zhì)的一種產(chǎn)品類別。伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益迅速,保險(xiǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民日常生活中占據(jù)越來(lái)越重要的位置,發(fā)揮越來(lái)越大的作用,成為了社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。以風(fēng)險(xiǎn)管理視角來(lái)看,保險(xiǎn)是對(duì)即將發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)的一種管理措施;以社會(huì)視角來(lái)看,保險(xiǎn)作為社會(huì)發(fā)展和居民生活的穩(wěn)定器,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)保障制度中,占有相當(dāng)重要的位置�；�于此,我們可以看到,風(fēng)險(xiǎn)保障始終是保險(xiǎn)最基本的功能。2015年,中國(guó)保監(jiān)會(huì)提出,保險(xiǎn)業(yè)要在正本清源、堅(jiān)持“保險(xiǎn)姓�！钡幕�礎(chǔ)上,優(yōu)化保險(xiǎn)供給結(jié)構(gòu)、提升保險(xiǎn)供給質(zhì)量。讓保險(xiǎn)“回歸保障本源”,已經(jīng)逐漸成為保險(xiǎn)行業(yè)共識(shí),性價(jià)比較高的重疾險(xiǎn)種、定期壽險(xiǎn)、中端醫(yī)療險(xiǎn)等產(chǎn)品成為人身險(xiǎn)公司產(chǎn)品研發(fā)的主要方向,同時(shí)越來(lái)越多的人身險(xiǎn)公司做出了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,集中力量研發(fā)和銷售風(fēng)險(xiǎn)保障型保險(xiǎn)產(chǎn)品。本文以近年來(lái),人身險(xiǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入高速化、規(guī)�；�的發(fā)展趨勢(shì),但由于利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng),國(guó)內(nèi)很多保險(xiǎn)企業(yè)都偏離了保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向,過(guò)度開(kāi)發(fā)和銷售短期型、收益型的類理財(cái)保險(xiǎn)產(chǎn)品,保險(xiǎn)的保障功能逐漸被弱化為背景進(jìn)行研究分析。并基于上述監(jiān)管政策導(dǎo)向,深入分析當(dāng)前河北人身險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀,根據(jù)河北保險(xiǎn)行業(yè)環(huán)境及居民保障型保險(xiǎn)需求,優(yōu)化中郵保險(xiǎn)河北分公司保障型產(chǎn)品在河北人身險(xiǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,為中郵保險(xiǎn)河北分公司保障型產(chǎn)品營(yíng)銷提供具體的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略優(yōu)化方案,對(duì)中郵保險(xiǎn)河北分公司的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義,彌補(bǔ)了中郵保險(xiǎn)河北分公司對(duì)保障型保險(xiǎn)營(yíng)銷模式及營(yíng)銷策略的空白,提出中郵保險(xiǎn)保障型產(chǎn)品在河北人身險(xiǎn)市場(chǎng)的可行性營(yíng)銷策略。同時(shí),也為提升中郵保險(xiǎn)在河北保險(xiǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供幫助。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F842.3;F618.3;F274

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本文編號(hào)：2659621