發(fā)布時(shí)間：2024-06-04 05:19

　　2016年被稱為AR的元年,2017年后AR更為實(shí)用化。谷歌、蘋果、微軟的布局,使得AR將步入更廣泛人群,大眾對(duì)AR技術(shù)的推廣與運(yùn)用充滿著期待。AR營(yíng)銷借助AR技術(shù),將營(yíng)銷信息的展示提升到更高的平臺(tái)—三維互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷信息呈現(xiàn),其所具有的O2O模式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的結(jié)合、虛擬體驗(yàn)、游戲式互動(dòng)等特征能為營(yíng)銷行業(yè)帶來更大的變革。但是目前AR營(yíng)銷過多的注重事件營(yíng)銷和噱頭影響了用戶的體驗(yàn)和真實(shí)用戶接觸流程,如何探索修正一套有效有用的基于AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的消費(fèi)者購(gòu)買決策模式,不僅是對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)負(fù)責(zé),更是對(duì)品牌主營(yíng)銷策略的保障。本文使用定性和定量的方法,從AR體驗(yàn)式營(yíng)銷購(gòu)買決策模式問題入手,對(duì)AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的概念、特征、價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)地論述,結(jié)合成熟的購(gòu)買決策模型,提出影響AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的消費(fèi)者購(gòu)買決策概念模型,并通過深度訪談法和問卷調(diào)查法,總結(jié)歸納出基于AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的消費(fèi)者購(gòu)買決策模式。研究發(fā)現(xiàn),AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的五個(gè)購(gòu)買決策環(huán)節(jié):需求動(dòng)機(jī)、刺激環(huán)節(jié)、體驗(yàn)環(huán)節(jié)、體驗(yàn)感受以及體驗(yàn)后行為。同時(shí),體驗(yàn)滿意度在體驗(yàn)感知和體驗(yàn)后行為關(guān)系中起部分中介作用。本文歸納總結(jié)出AR體驗(yàn)式營(yíng)銷購(gòu)買決策模式的6個(gè)環(huán)節(jié):Attenti...

【文章頁數(shù)】：132 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖1-2-1PaulMilgram和FumioKishino的虛擬-現(xiàn)實(shí)分類資料來源：PaulMilgram,FumioKishino.ATAXONOMYOFMIXEDREALITYVISUAL

圖1-2-1PaulMilgram和FumioKishino的虛擬-現(xiàn)實(shí)分類來源：PaulMilgram,FumioKishino.ATAXONOMYOFMIXEDREALITYVIS[J].IEICETransactionsonInformat....

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圖1-2-2“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”文獻(xiàn)各年份新增數(shù)量從“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”文獻(xiàn)各年份新增數(shù)量一圖可見，國(guó)內(nèi)對(duì)于AR研究大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一個(gè)階段為介紹期（1996年-1999年），該階段論文主要是對(duì)國(guó)外的先進(jìn)引入與介紹，但是多為分散發(fā)表沒有形成研究機(jī)構(gòu)和合作組織。國(guó)內(nèi)較

圖1-2-3：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”在各領(lǐng)域研究狀況

圖1-2-3：“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”在各領(lǐng)域研究狀況在新聞與傳播領(lǐng)域，包括新聞與傳媒（116篇）、出版（82篇），近年來慢慢得到研究者的關(guān)注。張迪（2012）通過分析增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在數(shù)字化電視節(jié)目上的具體應(yīng)用例證，設(shè)計(jì)和論證AR技術(shù)在體育電視節(jié)目上的運(yùn)用[12]，該文是較早涉足

圖1-3-1AR構(gòu)成要素與工作流程

圖1-3-1AR構(gòu)成要素與工作流程資料來源：訪談亮風(fēng)臺(tái)信息科技有限公司獲取的材料圖1-3-1展示了AR的工作流程。簡(jiǎn)單地說，AR工作流程包括：由攝像機(jī)從真實(shí)環(huán)境中提取所需信息（視頻）；通過計(jì)算機(jī)視覺理解獲取的環(huán)境信息；通過

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