發(fā)布時間：2024-06-04 05:19

　　2016年被稱為AR的元年,2017年后AR更為實用化。谷歌、蘋果、微軟的布局,使得AR將步入更廣泛人群,大眾對AR技術(shù)的推廣與運用充滿著期待。AR營銷借助AR技術(shù),將營銷信息的展示提升到更高的平臺—三維互聯(lián)網(wǎng)營銷信息呈現(xiàn),其所具有的O2O模式、點對點的結(jié)合、虛擬體驗、游戲式互動等特征能為營銷行業(yè)帶來更大的變革。但是目前AR營銷過多的注重事件營銷和噱頭影響了用戶的體驗和真實用戶接觸流程,如何探索修正一套有效有用的基于AR體驗式營銷的消費者購買決策模式,不僅是對消費者體驗負責,更是對品牌主營銷策略的保障。本文使用定性和定量的方法,從AR體驗式營銷購買決策模式問題入手,對AR體驗式營銷的概念、特征、價值進行了系統(tǒng)地論述,結(jié)合成熟的購買決策模型,提出影響AR體驗式營銷的消費者購買決策概念模型,并通過深度訪談法和問卷調(diào)查法,總結(jié)歸納出基于AR體驗式營銷的消費者購買決策模式。研究發(fā)現(xiàn),AR體驗式營銷的五個購買決策環(huán)節(jié):需求動機、刺激環(huán)節(jié)、體驗環(huán)節(jié)、體驗感受以及體驗后行為。同時,體驗滿意度在體驗感知和體驗后行為關(guān)系中起部分中介作用。本文歸納總結(jié)出AR體驗式營銷購買決策模式的6個環(huán)節(jié):Attenti...

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【學位級別】：碩士

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圖1-2-2“增強現(xiàn)實”文獻各年份新增數(shù)量從“增強現(xiàn)實”文獻各年份新增數(shù)量一圖可見，國內(nèi)對于AR研究大致經(jīng)歷了四個階段。第一個階段為介紹期（1996年-1999年），該階段論文主要是對國外的先進引入與介紹，但是多為分散發(fā)表沒有形成研究機構(gòu)和合作組織。國內(nèi)較

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圖1-2-3：“增強現(xiàn)實”在各領(lǐng)域研究狀況在新聞與傳播領(lǐng)域，包括新聞與傳媒（116篇）、出版（82篇），近年來慢慢得到研究者的關(guān)注。張迪（2012）通過分析增強現(xiàn)實在數(shù)字化電視節(jié)目上的具體應(yīng)用例證，設(shè)計和論證AR技術(shù)在體育電視節(jié)目上的運用[12]，該文是較早涉足

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圖1-3-1AR構(gòu)成要素與工作流程資料來源：訪談亮風臺信息科技有限公司獲取的材料圖1-3-1展示了AR的工作流程。簡單地說，AR工作流程包括：由攝像機從真實環(huán)境中提取所需信息（視頻）；通過計算機視覺理解獲取的環(huán)境信息；通過

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