發(fā)布時(shí)間：2024-11-02 06:45

　　2002年,國(guó)產(chǎn)電影《英雄》創(chuàng)下了當(dāng)年2.5億元的票房紀(jì)錄,首次將電視廣告、零點(diǎn)首映、跨界宣傳等營(yíng)銷(xiāo)模式帶入了電影市場(chǎng),由此揭開(kāi)了我國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的序幕。近兩年,“增速放緩”、“寒冬”、“低迷”成為了我國(guó)電影市場(chǎng)的新標(biāo)簽。經(jīng)歷了2016年電影票房高度回落之后,備受壓力的2017年再次提檔起步,根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局2017年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù),2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元,同比增長(zhǎng)13.45%。由于社交媒體的迅速發(fā)展,使其處在電影營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)戰(zhàn)最前沿,幾乎每天都有新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式和理念的誕生。盡管我國(guó)的電影人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了社交媒體給電影營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)的巨大價(jià)值,營(yíng)銷(xiāo)傳播手段也在不斷地推陳出新。但是我國(guó)的電影在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播方面仍然存在著很多問(wèn)題。目前仍然有相當(dāng)部分的電影人利用社交媒體刻意制造噱頭或者偽造虛假口碑等手段來(lái)博得用戶關(guān)注,對(duì)國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的熱情和電影市場(chǎng)的良性發(fā)展都帶來(lái)了惡性的影響。2017年3月1日開(kāi)始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)法》使我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范,也對(duì)國(guó)產(chǎn)電影通過(guò)社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播提出了更高的要求。正視中國(guó)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,并探求可行的...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

使得信息呈現(xiàn)出“高度集中化”。例如，電影《妖貓傳》在剛上映之時(shí)，根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（如圖2-1）所示，電影的排片量?jī)H為23.7%，與排片量占比30.3%的《機(jī)器之血》和27.3%《心理罪之城市之光》電影相比，顯然不占優(yōu)勢(shì)，因此《妖貓傳》的電影的票房也面臨著巨大的沖擊....

圖2-2電影《二十二》在微博中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)傳播圖電影《芳華》上映之時(shí)，TFBOYS成員王源在微博為《芳華》發(fā)26萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)量。根據(jù)新浪輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，王源的微博轉(zhuǎn)發(fā)

圖2-3韓寒發(fā)微博為電影《芳華》發(fā)聲、電影社交媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播存在問(wèn)題的表現(xiàn)）票房造假，影響輿論傾向

圖2-4《捉妖記》在百老匯影院的排片場(chǎng)次

本文編號(hào)：4009193