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論名牌戰(zhàn)略在中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

發(fā)布時(shí)間:2014-07-12 17:22

引言
  我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明:名牌戰(zhàn)略是企業(yè)立足市場(chǎng)的有力保障,可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益;實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展,對(duì)于提高我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)志,而且代表著一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱,還影響著我國(guó)的營(yíng)業(yè)收入。各地區(qū)必須充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,依賴其特有的自然資源、工業(yè)資源和文化資源等,大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略,以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。中國(guó)西部地區(qū)實(shí)施名牌戰(zhàn)略,現(xiàn)已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求,既可從根本上增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,又是縮短?hào)|西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的最有效的重大戰(zhàn)略之一。[2]
  1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求
  1.1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的客觀需要 名牌是一個(gè)內(nèi)涵豐富的綜合性概念,學(xué)術(shù)界至今仍存在著概念詮釋上的爭(zhēng)論,有學(xué)者認(rèn)為它是名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的統(tǒng)稱,有學(xué)者將中國(guó)名牌劃分為中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)最有價(jià)值品牌,可見名牌的經(jīng)濟(jì)意義廣泛而深遠(yuǎn)。由于名牌所具有的巨大影響力,以創(chuàng)造大量名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)來促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng),筆耕文化傳播,現(xiàn)已成為人們的共識(shí)。
  “貴州茅臺(tái)”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標(biāo)擁有企業(yè)在促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)表明,大力本文由收集整理爭(zhēng)創(chuàng)名牌,有利于優(yōu)化資源配置,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng);有利于塑造企業(yè)形象,強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量意識(shí),深化企業(yè)內(nèi)部改革,促進(jìn)企業(yè)建立健全科學(xué)管理制度;有利于提高人們的生活質(zhì)量和品味,以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的全面落實(shí)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略,已成為西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的必由之路和現(xiàn)實(shí)選擇。
  1.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)西部地區(qū)人民群眾消費(fèi)需求層次上升的客觀需要 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)和人民群眾生活水平的逐步提高,消費(fèi)行為中的“按牌購(gòu)物”、“認(rèn)牌消費(fèi)”將占據(jù)越來越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現(xiàn)出來,作為具有高質(zhì)量、高信譽(yù)、高附加值內(nèi)涵的商品,經(jīng)常會(huì)成為消費(fèi)者的首選,進(jìn)而圍繞名牌形成一巨大忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。據(jù)筆者調(diào)查了解,近年來各種消費(fèi)品市場(chǎng)的集中度均呈現(xiàn)出不斷提高之勢(shì),尤其是服裝、家電市場(chǎng),市場(chǎng)購(gòu)買力向強(qiáng)勢(shì)品牌傾斜的特點(diǎn)非常明顯,名優(yōu)品牌的市場(chǎng)綜合占有率不斷提高。面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)想要引導(dǎo)消費(fèi)潮流、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高經(jīng)濟(jì)效益,就必須樹立并堅(jiān)持品牌意識(shí),以創(chuàng)建名牌活動(dòng)為載體,在爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)過程中求得跨越式發(fā)展,努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,通過提高全社會(huì)消費(fèi)水平、滿足消費(fèi)者的高品位需求,來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化,最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。
  2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
  2.1 企業(yè)品牌價(jià)值與營(yíng)業(yè)收入相關(guān)性實(shí)證研究 由于影響營(yíng)業(yè)收入的因素是多方面的,在實(shí)證研究過程中無法考慮所有因素,所以需要假設(shè)其他因素不會(huì)影響營(yíng)業(yè)收入,在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值和營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行兩個(gè)變量的相關(guān)性研究。[3]
  2.1.1 數(shù)據(jù)來源 通過對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、中國(guó)品牌研究院、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司(以下簡(jiǎn)稱京資公司)和胡潤(rùn)百富等機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告后,我們選擇由京資公司與睿富集團(tuán)共同研究并發(fā)布的“中國(guó)最有價(jià)值品牌”排行榜,獲得了從1999年到2009年中品牌價(jià)值前100名企業(yè)的品牌價(jià)值。為了研究數(shù)據(jù)真實(shí)有效,我們選擇出現(xiàn)頻率比較穩(wěn)定的企業(yè)。除去未上市企業(yè)的企業(yè)品牌后選擇了覆蓋八大行業(yè)的24個(gè)品牌作為研究對(duì)象:
 、偌译姌I(yè):海爾、美的、小天鵝;②食品、飲料行業(yè):雙匯、雨潤(rùn)、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒;③紡織、服裝行業(yè):鄂爾多斯、波司登;④電子行業(yè):聯(lián)想、TCL、長(zhǎng)虹、康佳;⑤化工、醫(yī)藥行業(yè):白貓、哈藥、999、三精、白云山;⑥零售業(yè):國(guó)美;⑦制造業(yè):金德。

本文編號(hào):3578


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