發(fā)布時間：2020-11-18 05:27

　　 隨著供給側(cè)改革的不斷深入,我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期,農(nóng)業(yè)企業(yè)必須抓住一切可能進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,從生產(chǎn)經(jīng)營、組織管理、營銷手段、客戶服務(wù)等多個方面著手,建立現(xiàn)代化的管理制度,完成產(chǎn)業(yè)升級。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,電子商務(wù)的迅速普及,不僅對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式造成了沖擊,也給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和內(nèi)部管理方式帶來新的變化,承擔(dān)起了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的責(zé)任。在此背景下,農(nóng)業(yè)企業(yè)需要根據(jù)自身的情況,找到合適的電子商務(wù)運作模式,根據(jù)電子商務(wù)的特征調(diào)整運營管理思路,構(gòu)建全新的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。T農(nóng)業(yè)公司是一家以柑橘種植為主的企業(yè),作為縣級鄉(xiāng)村振興項目,肩負著解決異地安置戶、貧困戶就業(yè)問題,脫貧致富模范帶頭作用,實現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重任。由于生產(chǎn)基地交通條件限制,生產(chǎn)條件落后,種植品種多樣,采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)管理和營銷模式很難達到預(yù)期目標(biāo),因此本文以T農(nóng)業(yè)公司為研究對象,研究微觀企業(yè)在具體環(huán)境下如何選擇適合自身發(fā)展的電子商務(wù)運作模式,并指導(dǎo)實施,幫助企業(yè)升級轉(zhuǎn)型,并為其他同類型企業(yè)的發(fā)展提供參考。論文首先對研究背景、研究意義進行闡述,簡要介紹國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況,明確研究目標(biāo)以及研究方法,理清研究路線和研究內(nèi)容。接著總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及其運作模式相關(guān)概念和研究現(xiàn)狀,介紹交易成本、價值鏈、平衡計分卡和層次分析法等理論,為后續(xù)分析該公司電商運營流程、電商構(gòu)成要素、經(jīng)營狀況、模式選擇影響因素等提供理論依據(jù)。其次,從柑橘產(chǎn)業(yè)和柑橘電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā),對T農(nóng)業(yè)公司所處的外部環(huán)境和內(nèi)部管理進行分析,介紹該公司目前的運營狀況。從該公司種植品種多樣造成銷售周期長,種植基地交通條件復(fù)雜,運營團隊功能單一和銷售方式傳統(tǒng)利潤率低四個方面指出該公司進行電子商務(wù)運作的必要性。接著通過對種植企業(yè)常用的電子商務(wù)運作模式進行分析總結(jié),結(jié)合該企業(yè)特點得出T農(nóng)業(yè)公司電子商務(wù)運作模式的構(gòu)成要素為運營主體、產(chǎn)品、消費群體、交通物流、資本風(fēng)險和支撐體系等六個方面。再次,梳理T農(nóng)業(yè)公司柑橘電子商務(wù)運營流程,根據(jù)柑橘農(nóng)產(chǎn)品的特性,找到適用于該公司的四種電子商務(wù)運作模式:第三方平臺代營模式、企業(yè)自營產(chǎn)地直供模式、社區(qū)自營團購模式、產(chǎn)品預(yù)售作物認(rèn)養(yǎng)模式。接著根據(jù)層次分析法多目標(biāo)決策問題的實現(xiàn)步驟,利用平衡計分卡構(gòu)建柑橘電商運作模式選擇指標(biāo)體系,通過計算取得各指標(biāo)的權(quán)重和層次排序,最終得出產(chǎn)品預(yù)售作物認(rèn)養(yǎng)模式是實現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)的有效方案。最后,根據(jù)各個指標(biāo)的權(quán)重關(guān)系,對產(chǎn)品預(yù)售作物認(rèn)養(yǎng)電商模式具體的實施路徑予以規(guī)劃。通過該研究,得出產(chǎn)品預(yù)售作物認(rèn)養(yǎng)模式作為該公司電子商務(wù)運作模式,這是將電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合,借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),促進柑橘產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、品牌化方向發(fā)展,集線上銷售與線下體驗為一體的電商運作模式,為同類型企業(yè)進行電商轉(zhuǎn)型提供參考,幫助企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：F724.6;F326.13
【部分圖文】：

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業(yè)選果
【參考文獻】

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本文編號：2888367