發(fā)布時(shí)間：2025-01-17 15:11

　　 以信號(hào)理論為基礎(chǔ),以2012～2019年間13家電子產(chǎn)品制造商的88場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)所發(fā)布的220個(gè)新產(chǎn)品為樣本,通過(guò)百度指數(shù)衡量新產(chǎn)品發(fā)布引起的消費(fèi)者關(guān)注度,具體研究了新產(chǎn)品發(fā)布中產(chǎn)品發(fā)布時(shí)所處一天中的不同時(shí)段、不同的發(fā)布順序、發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓數(shù)量及不同類型發(fā)布會(huì)主持人、不同發(fā)布地點(diǎn)類型等新產(chǎn)品發(fā)布策略對(duì)消費(fèi)者關(guān)注度的影響。結(jié)果表明:在下午或晚上舉辦發(fā)布會(huì)且將重點(diǎn)產(chǎn)品安排在發(fā)布會(huì)伊始或是壓軸發(fā)布、邀請(qǐng)個(gè)性化強(qiáng)的主持人、在室外發(fā)布新產(chǎn)品,均有利于提升消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的關(guān)注度。

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

圖1 研究框架

研究的各變量以信號(hào)理論為基礎(chǔ)。對(duì)應(yīng)信號(hào)發(fā)送者的兩個(gè)重要特征,新品發(fā)布企業(yè)的成立時(shí)長(zhǎng)、員工人數(shù)、總資產(chǎn)等與公司聲譽(yù)相關(guān)性較強(qiáng);對(duì)應(yīng)信號(hào)自身的三個(gè)特性,發(fā)布地點(diǎn)類型影響了信號(hào)的清晰度及一致性,新產(chǎn)品創(chuàng)新程度決定了新品的進(jìn)攻性;對(duì)應(yīng)信號(hào)接收者的特點(diǎn),邀請(qǐng)嘉賓人數(shù)及發(fā)布會(huì)主持人類型影響了....

本文編號(hào)：4028228