發(fā)布時間：2020-05-04 17:13

【摘要】：《超凡魔術(shù)師》是江蘇衛(wèi)視是于2017年第四季度推出的原創(chuàng)魔術(shù)競技類電視綜藝節(jié)目。自2017年10月13日開播以來,《超凡魔術(shù)師》節(jié)目收視情況較為樂觀,開播前三周更是創(chuàng)下了連續(xù)三周蟬聯(lián)周五同時段收視第一的成績。然而通過在網(wǎng)絡各平臺對“超凡魔術(shù)師”進行關(guān)鍵詞搜索,筆者卻發(fā)現(xiàn),節(jié)目本身在網(wǎng)絡上的熱度和討論度并不高,《超凡魔術(shù)師》面臨著網(wǎng)絡熱度與節(jié)目高收視不對等的尷尬狀況。通過對《超凡魔術(shù)師》節(jié)目當前落地的推廣方案進行分析,筆者提出當前方案存在的四個問題:節(jié)目微博定位不清,前期宣傳聲勢不足;過度依賴娛樂明星,微博內(nèi)容形式單薄;節(jié)目官方與受眾之間缺乏互動;綜藝娛樂性沖撞魔術(shù)專業(yè)性。這四個方面的不足導致節(jié)目從播前宣傳就沒能抓住先機,未能與受眾建立穩(wěn)定的對話關(guān)系,受眾對節(jié)目的關(guān)注、對相關(guān)話題的參與意愿自然不強。在洞察問題原因的基礎上,筆者對綜藝節(jié)目宏觀市場、魔術(shù)類電視節(jié)目微觀市場、《超凡魔術(shù)師》內(nèi)部環(huán)境以及目標市場進行分析,確定了以提升節(jié)目在網(wǎng)絡平臺上受眾參與度為目的推廣目標。通過查閱針對社交媒體平臺受眾參與影響因素的研究文獻,筆者歸納總結(jié)出在各項研究中皆得到論證的、能有效影響社交媒體受眾參與度的四個因素:在線互動性、感知有用性、內(nèi)容及形式的趣味性、他者(尤其是明星名人、意見領(lǐng)袖)的社會影響,在此基礎上結(jié)合前面的受眾分析,提出了四條策略方向:互動當頭,建立平等對話關(guān)系;構(gòu)建參與,吸引受眾主動分享;聚焦魔術(shù),打造節(jié)目專業(yè)形象;巧設懸念,迎合受眾獵奇心理。圍繞上述策略,筆者為《超凡魔術(shù)師》策劃了一系列推廣活動和計劃,從線下的節(jié)日營銷、地面活動到線上以微博為主平臺的宣傳排期,旨在以線上線下結(jié)合的方式將“超凡魔術(shù)師”的概念全方位融入受眾的生活中去,以具有趣味性和互動性的內(nèi)容與形式設計提升受眾對節(jié)目的關(guān)注和參與意愿,從而提升節(jié)目在社交媒體平臺的熱度。《超凡魔術(shù)師》節(jié)目第二季已經(jīng)進入籌備階段,計劃于2018年第四季度播出,時間安排與2017年的第一季節(jié)目基本相同,故希望本次推廣設計對于第二季的節(jié)目宣推策劃能有一定的借鑒價值。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：2648725