發(fā)布時(shí)間：2020-06-26 02:32

【摘要】：舞蹈具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性。一方面,它是以人體肢體動(dòng)作為主要表現(xiàn)手段的文化活動(dòng)；另一方面,也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。舞蹈作品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值是手段,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值是目的。通過(guò)實(shí)現(xiàn)舞蹈作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,能促使更多物質(zhì)資源用于發(fā)展其文化價(jià)值。從目前國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)看,利用經(jīng)濟(jì)杠桿實(shí)現(xiàn)舞蹈作品的文化價(jià)值仍顯不足。當(dāng)下以及今后,都不可避免會(huì)出現(xiàn)為獲得經(jīng)濟(jì)利益最大化而忽視其文化價(jià)值的作品。但不能因此就簡(jiǎn)單反對(duì)舞蹈作品進(jìn)入市場(chǎng),忽視舞蹈作品實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而要在完善舞蹈市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制和舞蹈作品評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上,力求舞蹈作品經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)。本文在經(jīng)濟(jì)全球化和院團(tuán)企業(yè)化的背景下,從觀眾的角度探討進(jìn)入市場(chǎng)的舞蹈創(chuàng)作。市場(chǎng)范圍限定在舞蹈演出市場(chǎng)中的消費(fèi)者市場(chǎng)。指對(duì)觀看舞蹈作品有需求的觀眾以某種有價(jià)值的東西(現(xiàn)代社會(huì)通常使用貨幣)向舞蹈演出機(jī)構(gòu)換取觀看舞蹈作品的行為。暫不涉及有國(guó)家政府部門(mén)介入其融資、創(chuàng)作、交換等環(huán)節(jié)的政府市場(chǎng)。全文共分五章,從觀眾解讀舞蹈作品的方式入手,確認(rèn)人的參與是舞蹈作品的意義得以實(shí)現(xiàn)的途徑。以此為基礎(chǔ)闡述舞蹈作品如何為觀眾而作的方法。第一章,從政策和現(xiàn)狀兩個(gè)角度,梳理舞蹈創(chuàng)作所身處的市場(chǎng)背景。第二章,通過(guò)對(duì)舞蹈市場(chǎng)的界定、分類(lèi)和區(qū)分,確認(rèn)觀眾即是主體,確認(rèn)“舞蹈作品為觀眾而作”。但是如何作呢?進(jìn)一步在第三章中借用符號(hào)學(xué)理論,從觀眾解讀舞蹈作品的方式入手,確認(rèn)是觀眾使舞蹈作品的意義得以實(shí)現(xiàn)。舞蹈作品的意義實(shí)現(xiàn)由形式、對(duì)象(object)、解釋(interpreta nt)的三元結(jié)構(gòu)構(gòu)成。形式,是舞蹈作品外在的物質(zhì)載體,表現(xiàn)為可見(jiàn)的舞蹈身體動(dòng)作、舞臺(tái)美術(shù)、服裝、道具、燈光和可聽(tīng)的音樂(lè)。本文的主要焦點(diǎn)落在舞蹈的身體動(dòng)作方面。對(duì)象,是舞蹈創(chuàng)作者通過(guò)舞蹈作品的外在物質(zhì)形式,希望傳達(dá)給觀眾的人、事、物、情、理等等,也是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)的根據(jù)。解釋,是觀眾通過(guò)舞蹈作品的外在形式,在頭腦中喚起的形象、情感和見(jiàn)解。觀眾的解釋是根據(jù)過(guò)往生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積淀的碰撞所形成的認(rèn)識(shí)。每一個(gè)個(gè)體的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積淀都不盡相同,這就導(dǎo)致觀眾對(duì)舞蹈作品的解釋都存在一定程度的差異性。與此并行不悖的是,具有相似過(guò)往經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積淀的觀眾,其對(duì)舞蹈作品的解釋也會(huì)存在一定的趨同性。觀眾并不是一個(gè)異口同聲的整體,而是可以進(jìn)行區(qū)分的各種類(lèi)型。在前三章基礎(chǔ)上,第四章對(duì)觀眾進(jìn)行類(lèi)型區(qū)分。主要分為權(quán)力型觀眾、權(quán)威型觀眾和普通觀眾。通過(guò)分別闡述這幾種觀眾對(duì)舞蹈創(chuàng)作者的作用方式,確認(rèn)人數(shù)眾多、種類(lèi)繁雜的普通觀眾是舞蹈市場(chǎng)中的主要觀眾。通過(guò)確認(rèn)舞蹈市場(chǎng)中的主要觀眾類(lèi)型,并掌握他們的構(gòu)成特征,進(jìn)而在最后一章中論述如何為普通觀眾進(jìn)行創(chuàng)作。本文提出的方法是：明確舞蹈作品定位。舞蹈作品的定位,是在普通觀眾中選擇某一個(gè)族群為目標(biāo)觀眾后,通過(guò)考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品在觀眾認(rèn)知中的印象,結(jié)合創(chuàng)作者自身藝術(shù)追求和客觀條件,根據(jù)差異性原則確定作品要給目標(biāo)觀眾什么樣的印象；以及通過(guò)這個(gè)印象可以占據(jù)多大的市場(chǎng)份額。其關(guān)鍵是,目標(biāo)觀眾對(duì)舞蹈作品解釋后形成的印象。舞蹈作品定位的步驟是通過(guò)觀眾細(xì)分、確定目標(biāo)觀眾、差異化定位�？蓮淖髌穼傩�、價(jià)格、功能、關(guān)聯(lián)等幾個(gè)角度進(jìn)行。為舞蹈作品定位是為了在某個(gè)觀眾類(lèi)型構(gòu)成的細(xì)分市場(chǎng)中成為領(lǐng)先者,如能“擁有”一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),就擁有了影響力,也就獲得了運(yùn)營(yíng)績(jī)效的提高和賴(lài)以生存發(fā)展的票房利潤(rùn)。為舞蹈作品定位并不是一味迎合觀眾,而是在舞蹈創(chuàng)作者追尋自身藝術(shù)追求的基礎(chǔ)上,尋找與自己趣味相投的觀眾。也為觀眾尋找自己喜愛(ài)的作品提供了標(biāo)示。它是創(chuàng)作者與觀眾之間的紐帶,也是舞蹈作品實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值的途徑。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J704

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