發(fā)布時間：2020-09-22 15:15

　　 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和全球化進(jìn)程步伐的加快,為了順應(yīng)國際化市場需要,跨國公司的國際性商業(yè)活動日益頻繁。其中，國際廣告數(shù)量的增長是這一現(xiàn)象的最好體現(xiàn)。國際廣告通常指針對同一品牌或是同一商品在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣宣傳，也就是說用將一種廣告文體投放到不同語言和文化的市場中。為了吸引目標(biāo)市場的消費者群體，廣告被翻譯成不同語言版本，其投放渠道也多種多樣：平面媒體，廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)等等。在廣告語言翻譯的過程中也出現(xiàn)許多涉及到翻譯學(xué)和交際學(xué)的問題。例如，如何使同一則廣告令不同文化背景下的目標(biāo)市場的消費者理解并接受；在商品還沒有得到銷售業(yè)績回饋的情況下，如何評判其廣告翻譯版本的質(zhì)量；等等。 自十九世紀(jì)六十年代，美國翻譯理論家尤金.奈達(dá)提出功能等效理論以來,此理論對國內(nèi)外的翻譯界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。奈達(dá)的等效翻譯理論是建立在《圣經(jīng)》翻譯的基礎(chǔ)之上，而《圣經(jīng)》恰恰就是以說服為目的的一步作品。同樣，廣告作為一種應(yīng)用文體，其最大特點也是說服功能，即說服消費者采取行動實施購買行為。因此，將等效翻譯理論作為廣告問題的理論支撐具有其合理性。在奈達(dá)之后，七十年代初德國翻譯理論家凱瑟琳.萊斯及其學(xué)生漢斯.費米爾在前人的理論基礎(chǔ)上發(fā)展并提出了功能目的翻譯理論,繼而提出功能目的翻譯理論的核心理論--目的論。這項理論對于廣告文體研究具有廣泛的指導(dǎo)意義。 本文通過對近些年出現(xiàn)在各大主流紙質(zhì)媒體上的國際廣告進(jìn)行分析，研究范圍鎖定在具有行業(yè)代表性的化妝品領(lǐng)域，采取針對同一商品的多語言文本廣告進(jìn)行比較，主要為法語，漢語，英語三種語言，旨在透過分析影響廣告的內(nèi)外因來探討其可譯性。并借助上述功能目的理論作為支撐，通過列舉大量經(jīng)典廣告實例，探究適合廣告這種特殊文體不同類型文本的翻譯特點，從而提出相應(yīng)的翻譯方法。通過廣告翻譯的研究，總結(jié)出譯者在整個翻譯過程中的地位和角色是舉足輕重的，文章的第四部分將做具體闡述和分析。 廣告是不同文化的產(chǎn)物同時是其傳播載體，它是語言學(xué)習(xí)者了解一門語言及其國家社會文化的很好途徑之一。除此之外，通過對廣告語言翻譯的研究使得本人在廣告學(xué)，市場營銷學(xué)，以及跨文化交際學(xué)等方面的知識也得到了拓展，本論文是跨學(xué)科研究的成果體現(xiàn)。
【學(xué)位單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：H32;H315.9

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本文編號：2824561