發(fā)布時間：2020-12-07 05:25

　　近年來,互聯(lián)網(wǎng)金融的到來極大地方便了人類日常金融活動,互聯(lián)網(wǎng)支付、網(wǎng)絡(luò)借貸、互聯(lián)網(wǎng)理財、網(wǎng)絡(luò)銀行、互聯(lián)網(wǎng)征信多種金融模式發(fā)展速度越來越快。作為線下金融實體的商業(yè)銀行,亟需積極主動探索新的發(fā)展戰(zhàn)略來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品帶來的新機遇與挑戰(zhàn),因此,基于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的發(fā)展現(xiàn)狀,重新審視商業(yè)銀行理財?shù)膬?yōu)勢與劣勢,對提高商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績具有重要的意義。本文以互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品對A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的影響為研究內(nèi)容,以A商業(yè)銀行為研究對象。首先,基于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)國內(nèi)外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的研究,對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品對A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績之間的關(guān)系進行理論分析,包括互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展特點、理財產(chǎn)品的發(fā)展特點以及互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析以及A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的現(xiàn)狀分析。在此基礎(chǔ)上,建立概念模型并提出研究假設(shè),通過對預(yù)試問卷的設(shè)計與分析進一步確定調(diào)查問卷,將問卷發(fā)放給A商業(yè)銀行的理財客戶,然后,進行樣本描述、正態(tài)分布檢驗、信度與效度分析、因子分析、相關(guān)分析、回歸分析,并且驗證了客戶風(fēng)險接受度對互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

理論研究與現(xiàn)狀分析15圖3-1我國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品分析Figure3-1AnalysisofInternetFinancialProducts（1）互聯(lián)網(wǎng)支付�，F(xiàn)階段，商業(yè)銀行的互聯(lián)網(wǎng)支付主要是網(wǎng)銀和手機銀行，這是典型的銀行傳統(tǒng)支付結(jié)算業(yè)務(wù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型支付方式。移動端網(wǎng)上銀行出現(xiàn)時，大型國有銀行的用戶數(shù)量十分巨大，但近年來，客戶增長速度開始減慢，相反，股份制等其他銀行用戶數(shù)量逐年遞增。在支付方式上，互聯(lián)網(wǎng)的介入解放了人們的錢包，通過手機掃描二維碼就可以進行線上支付或者移動支付，在這種情況下，漸漸地很多銀行都已經(jīng)開通了二維碼掃碼支付。有關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2018年我國移動支付規(guī)模近200萬億，每筆交易接近500元，線下消費移動支付比例較去年提升了15個百分點，已經(jīng)到達65%左右。（2）互聯(lián)網(wǎng)理財。互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)比較成熟的貨幣基金產(chǎn)品有阿里巴巴的余額寶，還有騰訊的微信余額+等。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，余額寶2017年的貨幣基金規(guī)模達到了驚人的近16000億。余額寶是支付寶下的互聯(lián)網(wǎng)理財，現(xiàn)階段國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品主要有P2P網(wǎng)貸平臺和投資金融平臺推出產(chǎn)品，宜人貸、百度有錢花等產(chǎn)品都是比較典型的P2P網(wǎng)貸平臺，這些平臺對傳統(tǒng)金融機構(gòu)市場的爭奪較為激烈，從資金供需兩方面同時與銀行業(yè)務(wù)競爭。我國投資理財平臺主要有螞蟻金服的招財寶、京東金融等，通過普惠金融等新型營銷方式，提供更全民畫的服務(wù)，致力于滿足各類人群的投資需要。（3）互聯(lián)網(wǎng)融資�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)也開展了很多關(guān)于融資的業(yè)務(wù)，包括P2P網(wǎng)貸、眾籌、電商消費金融等都是互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的新型融資方式，其中以P2P網(wǎng)貸最具市場代表性。P2P網(wǎng)貸市場從2011開始進行全面爆發(fā)，盡管2016國家隊P2P開始進行監(jiān)管，但仍是國內(nèi)融資時擦好難過占比最大的部分。網(wǎng)貸之家相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2019年開始網(wǎng)?

研究設(shè)計與預(yù)試問卷分析214研究設(shè)計與預(yù)試問卷分析4.1模型構(gòu)建在前面互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品對A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績影響理論分析的基礎(chǔ)上，本小節(jié)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的概念模型，以互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品為自變量，二級指標包括：P2P理財產(chǎn)品、債券類理財產(chǎn)品、股票類理財產(chǎn)品、基金類理財產(chǎn)品、寶寶類理財產(chǎn)品，A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績?yōu)橐蜃兞�，二級指標包括理財銷售增長率、理財?shù)氖杖胝急龋�引入客戶風(fēng)險接受度為調(diào)節(jié)變量，二級指標包括風(fēng)險偏好、風(fēng)險厭惡。構(gòu)建的概念模型如圖3-5所示。圖3-2概念模型圖Figure3-2ConceptualmodelofInternetfinancialproducts"salesperformancetofinancialservicesofacommercialbank4.2研究假設(shè)在概念模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上，提出研究的假設(shè)。本文的假設(shè)主要分為以下幾個方面：①P2P理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的影響；②債券類理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的影響；③股票類理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的影響；④基金類理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)績的影響；⑤寶寶類理財產(chǎn)品與A商業(yè)銀行理財銷售業(yè)


本文編號：2902711