本文關鍵詞：中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《黑龍江大學》 2015年

中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析

趙萌  

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人生活水平不斷提升,人們對于住房條件的的要求愈來愈高。在這種情況下,房地產(chǎn)平面廣告開始快速的發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告數(shù)量巨大,容易獲取,延續(xù)性強,這些都使得房地產(chǎn)平面廣告成為獲得住房信息的首選。作為商品宣傳的一種方式,房地產(chǎn)平面廣告的表現(xiàn)形式由單純語言演變?yōu)檎Z言與非語言(視覺形式)結合的形式。換句話說,房地產(chǎn)平面廣告已經(jīng)從單模態(tài)轉變?yōu)槎嗄�態(tài)。在中國房地產(chǎn)平面廣告中,話語意義通常是通過視覺圖像和話語信息兩者結合與互動建立起來的。多模態(tài)語篇指的是把詞、印刷、聲音、圖像以及其他符號資源整合到一起并產(chǎn)生意義的新形式的文本。而多模態(tài)語篇分析是分析文本或溝通行為中幾種或所有不同符號資源的過程。本文以中國房地產(chǎn)平面廣告為研究對象,意圖探索多模態(tài)語篇的意義形成機制以及不同模態(tài)之間的互動關系,全面研究房地產(chǎn)平面廣告語篇的意義構成特征以及在中國文化語境下不同模態(tài)的搭配規(guī)則。通過本研究發(fā)現(xiàn),在中國房地產(chǎn)平面廣告中,視覺圖像的功能主要是強化由文本所傳遞出的交流和勸說力度。同時,平面廣告中的圖像與文本在意義形成過程中互相協(xié)調(diào)合作,并整合為一個整體的多模態(tài)語篇。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15
【目錄】：

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